微博博主和信息特征对消费者行为影响研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 研究背景和意义 | 第10-22页 |
| ·现实背景 | 第10-14页 |
| ·微博发展 | 第10-12页 |
| ·微博营销的发展 | 第12页 |
| ·微博传播方式 | 第12-14页 |
| ·理论背景 | 第14-16页 |
| ·社会化媒体情景特征 | 第14-15页 |
| ·微博的情景特征 | 第15-16页 |
| ·研究目标与研究意义 | 第16-18页 |
| ·主要研究工作 | 第18-22页 |
| ·研究思路 | 第18-20页 |
| ·研究难点 | 第20页 |
| ·研究创新点 | 第20-22页 |
| 2 文献综述 | 第22-42页 |
| ·社会化媒体研究 | 第22-25页 |
| ·社会化媒体传媒属性研究 | 第22-23页 |
| ·社会化媒体营销研究 | 第23-24页 |
| ·社会化媒体网络研究 | 第24-25页 |
| ·说服效果 | 第25-35页 |
| ·信息发送者对说服效果的影响 | 第26-28页 |
| ·信息特征对说服效果的影响 | 第28-31页 |
| ·信息发送的平台对说服效果的影响 | 第31-33页 |
| ·受众的特征对说服效果的影响 | 第33-34页 |
| ·产品特征对说服效果的影响 | 第34-35页 |
| ·说服的双过程理论 | 第35-39页 |
| ·说服过程的ELM理论 | 第35页 |
| ·影响ELM路径选择的因素 | 第35-36页 |
| ·基于ELM理论的卷入度 | 第36-37页 |
| ·有限理性的HSM理论 | 第37-38页 |
| ·影响HSM路径选择的因素 | 第38页 |
| ·ELM理论与HSM理论的比较 | 第38-39页 |
| ·研究评述 | 第39-42页 |
| 3 研究模型和理论假设 | 第42-52页 |
| ·研究模型和概念界定 | 第42-43页 |
| ·信息来源可靠性假设 | 第43页 |
| ·信息发送者、信息特征、产品类型的一致性假设 | 第43-47页 |
| ·基于认知差异的性别差异假设 | 第47页 |
| ·信息评价、态度、行为的ELM假设 | 第47-52页 |
| 4 线索研究 | 第52-62页 |
| ·研究目的 | 第52页 |
| ·研究变量的定义和测量 | 第52-53页 |
| ·研究过程 | 第53-54页 |
| ·结论分析 | 第54-60页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第54-57页 |
| ·相关系数矩阵 | 第57页 |
| ·回归分析 | 第57页 |
| ·方差分析 | 第57-60页 |
| ·讨论 | 第60-61页 |
| ·性别差异 | 第60页 |
| ·使用习惯 | 第60页 |
| ·博主特征 | 第60-61页 |
| ·启示 | 第61-62页 |
| 5 实验研究 | 第62-84页 |
| ·概念界定 | 第62-63页 |
| ·实验设计 | 第63-67页 |
| ·实验过程 | 第67页 |
| ·操作性检验 | 第67-68页 |
| ·测量项目的信度、效度分析 | 第68页 |
| ·实验数据分析 | 第68-84页 |
| ·回归分析 | 第68-72页 |
| ·方差分析 | 第72-84页 |
| 6 实验结果讨论和启示 | 第84-96页 |
| ·实验结果讨论 | 第84-91页 |
| ·来源专业性的影响 | 第84页 |
| ·性别差异的影响 | 第84-85页 |
| ·一致性假设结果讨论 | 第85-88页 |
| ·其它发现 | 第88-89页 |
| ·信息评价、态度、行为的ELM理论假设结果讨论 | 第89-90页 |
| ·多线索下评价、态度、行为的ELM理论讨论 | 第90-91页 |
| ·管理启示 | 第91-96页 |
| ·商业微博与普通微博的差异 | 第91-92页 |
| ·吸引眼球、提高参与 | 第92页 |
| ·贯彻整合营销的思想 | 第92-93页 |
| ·明确专家博主的作用 | 第93-94页 |
| ·明确产品类型的影响 | 第94页 |
| ·针对目标群体的差异化策略 | 第94-96页 |
| 7 研究总结与展望 | 第96-102页 |
| ·研究贡献 | 第96-99页 |
| ·研究工作回顾 | 第96页 |
| ·研究的主要结论 | 第96-97页 |
| ·理论贡献 | 第97-99页 |
| ·局限性和未来研究方向 | 第99-102页 |
| 参考文献 | 第102-108页 |
| 附录 | 第108-114页 |
| 作者简历及主要科研成果 | 第114页 |
