我国中小企业国际化程度与营销活动对品牌价值的影响
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究流程 | 第13-15页 |
| 2. 文献分析 | 第15-29页 |
| ·中小企业相关研究 | 第15-18页 |
| ·中小企业定义 | 第15-16页 |
| ·国内中小企业成长历程及特性 | 第16页 |
| ·中小企业经营特性 | 第16-18页 |
| ·企业价值链的定义 | 第18-20页 |
| ·企业合作的绩效满意度 | 第20-22页 |
| ·绩效的定义 | 第20页 |
| ·企业绩效决定因素 | 第20-21页 |
| ·合作绩效 | 第21-22页 |
| ·品牌价值定义 | 第22-25页 |
| ·品牌价值与品牌建立 | 第22-23页 |
| ·英国Interbrand模型探讨 | 第23-24页 |
| ·我国品牌战略研究院的测算框架 | 第24-25页 |
| ·策略合作的定义 | 第25-29页 |
| ·策略合作的类型 | 第25-26页 |
| ·策略合作的形成因素 | 第26页 |
| ·影响策略合作的形成因素 | 第26-29页 |
| 3. 研究结构与研究设计 | 第29-39页 |
| ·研究结构 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-32页 |
| ·直接效果 | 第29-31页 |
| ·间接效果 | 第31-32页 |
| ·干扰效果 | 第32页 |
| ·变量衡量与操作 | 第32-36页 |
| ·抽样调查与问卷设计 | 第36-37页 |
| ·研究设计 | 第36页 |
| ·研究对象 | 第36页 |
| ·问卷设计 | 第36-37页 |
| ·资料分析方法 | 第37-39页 |
| ·描述性统计分析 | 第37页 |
| ·信度与效度 | 第37页 |
| ·LISREL | 第37-39页 |
| 4. 实证分析与假设检定 | 第39-59页 |
| ·基本资料分析 | 第39-45页 |
| ·样本资料 | 第39-45页 |
| ·效度与信度分析 | 第45-48页 |
| ·效度分析 | 第45-46页 |
| ·信度分析 | 第46页 |
| ·样本分类 | 第46-48页 |
| ·假设验证与结果分析 | 第48-58页 |
| ·基本假设分析 | 第48-51页 |
| ·估测结果 | 第51-53页 |
| ·假设验证 | 第53-58页 |
| ·分析结果汇整 | 第58-59页 |
| 5. 结论与建议 | 第59-65页 |
| ·研究结论 | 第59-61页 |
| ·管理内涵分析 | 第61-64页 |
| ·中小企业现况建议 | 第61页 |
| ·营销策略拟定 | 第61-62页 |
| ·‘品牌价值’重要影响 | 第62-63页 |
| ·策略合作重要影响 | 第63-64页 |
| ·后续建议 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 调查问卷 | 第67-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
