网络口碑、品牌形象与消费者购买意愿关系研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·问题提出和研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究内容及研究框架 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究框架 | 第9-10页 |
| ·论文主要创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-26页 |
| ·传统口碑、网络口碑与品牌形象概念 | 第11-14页 |
| ·传统口碑概念 | 第11-12页 |
| ·网络口碑概念 | 第12-13页 |
| ·品牌形象概念 | 第13-14页 |
| ·传统口碑与网络口碑特征 | 第14-16页 |
| ·网络口碑对购买意愿影响文献综述 | 第16-21页 |
| ·影响网络口碑传播效果的相关变量 | 第16-18页 |
| ·网络口碑对购买意愿的影响 | 第18-21页 |
| ·品牌形象对购买意愿影响文献综述 | 第21-23页 |
| ·品牌形象构成 | 第21-22页 |
| ·品牌形象对购买意愿影响 | 第22-23页 |
| ·现有研究的不足 | 第23-26页 |
| 第3章 研究模型构建与假设提出 | 第26-31页 |
| ·研究方法 | 第26页 |
| ·研究模型构建 | 第26-27页 |
| ·假设提出 | 第27-31页 |
| ·网络口碑对消费者购买意愿影响的相关假设 | 第27-29页 |
| ·品牌形象对消费者购买意愿影响的假设 | 第29页 |
| ·品牌形象调节作用的假设 | 第29-30页 |
| ·消费者网络涉入调节作用的假设 | 第30-31页 |
| 第4章 调查研究设计与实施 | 第31-37页 |
| ·变量的测量 | 第31-32页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·问卷结构 | 第32-33页 |
| ·小规模问卷访谈 | 第33页 |
| ·问卷前测 | 第33-35页 |
| ·效度分析 | 第33-34页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·研究对象与调查方法 | 第35-37页 |
| ·研究对象 | 第35页 |
| ·调查方法 | 第35-37页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第37-47页 |
| ·描述性统计 | 第37-38页 |
| ·信度分析 | 第38页 |
| ·效度分析 | 第38-40页 |
| ·自变量的因子分析 | 第38-39页 |
| ·调节变量网络涉入的因子分析 | 第39-40页 |
| ·因变量的因子分析 | 第40页 |
| ·相关分析 | 第40-41页 |
| ·回归分析 | 第41-44页 |
| ·网络口碑对消费者购买意愿影响的回归分析 | 第41-42页 |
| ·品牌形象调节效应的回归分析 | 第42-43页 |
| ·消费者网络涉入调节效应的回归分析 | 第43-44页 |
| ·产品品牌形象对消费者购买意愿影响的方差分析 | 第44-47页 |
| 第6章 结论与展望 | 第47-52页 |
| ·研究结果讨论 | 第47-49页 |
| ·管理对策建议 | 第49-51页 |
| ·存在的问题与局限性 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-61页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
