品牌知识对消费者购买意愿影响--基于网络涉入度的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景与现状 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9-10页 |
| ·研究流程与内容 | 第10-11页 |
| ·研究流程 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·创新之处 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-28页 |
| ·购买意愿 | 第12-15页 |
| ·购买意愿的涵义 | 第12页 |
| ·购买意愿的测量 | 第12-13页 |
| ·购买意愿与消费者购买行为的关系 | 第13-15页 |
| ·品牌知识 | 第15-23页 |
| ·品牌知识的涵义 | 第15-16页 |
| ·品牌形象 | 第16-21页 |
| ·品牌知名度 | 第21-23页 |
| ·网络涉入度 | 第23-28页 |
| ·涉入度的涵义 | 第23-24页 |
| ·网络涉入度的涵义 | 第24-25页 |
| ·网络涉入度的构成及测量 | 第25-26页 |
| ·网络涉入度与消费者购买意愿 | 第26-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-33页 |
| ·理论模型与研究假设 | 第28-30页 |
| ·理论模型的构建思路 | 第28页 |
| ·立论依据和研究假设 | 第28-30页 |
| ·量表设计 | 第30-32页 |
| ·购买意愿 | 第30页 |
| ·品牌形象 | 第30-31页 |
| ·品牌知名度 | 第31页 |
| ·网络涉入度 | 第31-32页 |
| ·研究方法与实施 | 第32-33页 |
| ·研究方法 | 第32页 |
| ·问卷回收 | 第32-33页 |
| 第四章 数据分析 | 第33-45页 |
| ·描述性统计分析 | 第33-35页 |
| ·样本结构的描述性统计分析 | 第33-34页 |
| ·研究变量的描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·数据质量分析 | 第35-45页 |
| ·信度检验 | 第35-36页 |
| ·效度分析 | 第36-40页 |
| ·关系分析 | 第40-41页 |
| ·调节变量的验证 | 第41-44页 |
| ·假设检验汇总 | 第44-45页 |
| 第五章 结论与展望 | 第45-48页 |
| ·研究结论 | 第45页 |
| ·营销的建议 | 第45-46页 |
| ·本研究的不足及未来研究展望 | 第46-48页 |
| ·研究的不足 | 第46-47页 |
| ·研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 A：攻读学位期间发表的论文 | 第54-55页 |
| 附录 B：调查问卷 | 第55-57页 |
| 文献报告综述 | 第57-77页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 详细摘要 | 第77-80页 |
| ABSTRACT | 第80-83页 |
