| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、党报与党报广告经营的历史回顾 | 第8-9页 |
| 二、党报广告经营研究的现状 | 第9-11页 |
| 三、本课题研究的意义、基本思路及方式方法 | 第11-13页 |
| (一) 研究的意义 | 第11页 |
| (二) 研究的基本思路 | 第11-12页 |
| (三) 研究的方式方法 | 第12-13页 |
| 上篇 党报广告经营的现状分析 | 第13-26页 |
| 一、党报广告经营之大势 | 第13-15页 |
| 二、党报广告经营之优势 | 第15-19页 |
| (一) 党报广告经营的基础优势 | 第15-16页 |
| (二) 党报广告经营的政治优势 | 第16-18页 |
| (三) 党报广告经营潜在的人力资本优势 | 第18-19页 |
| 三、党报广告经营现状之不足 | 第19-26页 |
| (一) 广告限制较多使广告经营难度加大 | 第19页 |
| (二) 体制性弊端使广告经营受到限制 | 第19-20页 |
| (三) “三低”使党报的广告吸纳力不强 | 第20-23页 |
| (四) 读者群的狭隘性造成广告资源面窄 | 第23页 |
| (五) 发行的分散性导致广告客户转移注意力 | 第23-24页 |
| (六) 生活水平的提升使原有广告资源流失 | 第24-26页 |
| 下篇 党报广告经营竞争力的提升策略 | 第26-44页 |
| 一、“核心竞争力”概念的提出 | 第26-27页 |
| 二、党报广告经营核心竞争力的提升策略 | 第27-44页 |
| (一) 从运作机制的纬度看:党报运作模式的改革与创新势在必行 | 第27-29页 |
| (二) 从技能的纬度看:注重策划，提升党报广告经营”智”的含量 | 第29-32页 |
| (三) 从资源的纬度看:整合力是党报广告经营的制高点 | 第32-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
