深度营销与协同营销的对比分析--以燕京啤酒为例
| 提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·深度营销的研究现状 | 第9页 |
| ·协同营销的研究现状 | 第9-10页 |
| ·论文的主要内容 | 第10-13页 |
| ·论文的内容框架 | 第10-11页 |
| ·论文的研究方法 | 第11页 |
| ·论文的创新点和不足 | 第11-13页 |
| 2 深度营销和协同营销的理论基础 | 第13-23页 |
| ·深度营销的理论基础 | 第13-16页 |
| ·渠道理论 | 第13-14页 |
| ·价值链理论 | 第14页 |
| ·顾客价值原则 | 第14-15页 |
| ·深度经济原则 | 第15-16页 |
| ·协同营销的理论基础 | 第16-23页 |
| ·交易成本理论 | 第16-17页 |
| ·关于交易成本的观点 | 第16-17页 |
| ·交易成本理论对协同营销研究的意义 | 第17页 |
| ·关系营销理论 | 第17-20页 |
| ·关系营销的发展 | 第18页 |
| ·关系营销的特点 | 第18-19页 |
| ·关系营销理论对协同营销的研究意义 | 第19-20页 |
| ·网络组织理论 | 第20-21页 |
| ·网络型组织的产生背景与涵义 | 第20页 |
| ·网络组织理论对协同营销的研究意义 | 第20-21页 |
| ·战略管理理论 | 第21-23页 |
| ·战略管理理论的发展脉络 | 第21页 |
| ·战略管理理论对协同营销的研究意义 | 第21-23页 |
| 3 深度营销与协同营销论述 | 第23-37页 |
| ·深度营销概述 | 第23-28页 |
| ·深度营销释义 | 第23-24页 |
| ·深度营销的定义 | 第23页 |
| ·深度营销的特征 | 第23-24页 |
| ·深度营销的效果 | 第24页 |
| ·深度营销的核心要素(模式) | 第24-26页 |
| ·深度营销的市场原则 | 第26页 |
| ·导入深度营销的流程 | 第26-28页 |
| ·协同营销概述 | 第28-37页 |
| ·协同营销概念的界定 | 第29页 |
| ·协同营销的动因 | 第29-30页 |
| ·外部因素 | 第29-30页 |
| ·内部因素 | 第30页 |
| ·协同营销形式 | 第30-34页 |
| ·内部协同营销 | 第31页 |
| ·水平协同营销 | 第31-32页 |
| ·垂直协同营销 | 第32-33页 |
| ·交叉协同营销 | 第33-34页 |
| ·协同营销实施条件及优势 | 第34-35页 |
| ·实施条件 | 第34页 |
| ·优势 | 第34-35页 |
| ·深度营销与协同营销的异同 | 第35-37页 |
| 4 啤酒业的营销分析 | 第37-44页 |
| ·我国啤酒行业的发展概况 | 第37-39页 |
| ·我国啤酒行业的发展阶段 | 第37-38页 |
| ·我国啤酒行业现状 | 第38-39页 |
| ·啤酒业营销模式的演进 | 第39-44页 |
| ·终端营销 | 第39-40页 |
| ·服务营销 | 第40-41页 |
| ·概念营销 | 第41-42页 |
| ·品牌营销 | 第42-43页 |
| ·品牌营销的概念 | 第42页 |
| ·品牌营销的意义 | 第42-43页 |
| ·深度营销及协同营销 | 第43-44页 |
| 5 燕京啤酒的营销策略 | 第44-53页 |
| ·公司简介 | 第44页 |
| ·燕京啤酒的深度营销 | 第44-48页 |
| ·燕京啤酒深度营销的条件 | 第44-45页 |
| ·燕京啤酒深度营销的运作 | 第45-48页 |
| ·燕京啤酒深度营销的效果 | 第48页 |
| ·燕京啤酒的协同营销 | 第48-50页 |
| ·燕京啤酒协同营销的条件 | 第48-49页 |
| ·燕京啤酒协同营销的运作 | 第49-50页 |
| ·燕京啤酒协同营销的效果 | 第50页 |
| ·燕京啤酒两种营销模式的对比分析 | 第50-53页 |
| ·两种模式的区别与联系 | 第50-51页 |
| ·两种模式的数据分析 | 第51-53页 |
| 6 结论 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第58-59页 |
| 详细摘要 | 第59-63页 |
