渝青公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·论文研究背景和意义 | 第9页 |
| ·论文研究的问题和要求 | 第9-10页 |
| ·论文研究的思路及内容 | 第10-12页 |
| 2 理论方法概述 | 第12-15页 |
| ·战略管理理论综述 | 第12-14页 |
| ·市场营销理论综述 | 第14-15页 |
| 3 渝青公司营销现状 | 第15-21页 |
| ·渝青公司营销概况 | 第15-18页 |
| ·产品情况 | 第15页 |
| ·市场销售情况 | 第15-16页 |
| ·营销组织管理情况 | 第16-18页 |
| ·渝青公司存在的问题 | 第18-20页 |
| ·小结 | 第20-21页 |
| 4 渝青公司SWOT 分析及营销战略定位 | 第21-31页 |
| ·渝青公司外部环境分析 | 第21-25页 |
| ·外部环境概述 | 第21页 |
| ·连铸用耐材产业竞争结构分析 | 第21-23页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第23-25页 |
| ·渝青公司的主要机会与威胁归纳 | 第25页 |
| ·渝青公司内部条件分析 | 第25-27页 |
| ·渝青公司基本经营状况分析 | 第25-26页 |
| ·渝青公司的优势与劣势归纳 | 第26-27页 |
| ·渝青公司营销战略定位 | 第27-30页 |
| ·市场营销战略推演 | 第27-28页 |
| ·市场营销战略定位 | 第28-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 5 渝青公司营销策略制定 | 第31-41页 |
| ·产品策略 | 第31-35页 |
| ·产品组合策略 | 第31-32页 |
| ·新产品开发策略 | 第32页 |
| ·降低成本策略 | 第32-33页 |
| ·全面质量管理策略 | 第33-34页 |
| ·产品策略中的客户关系 | 第34-35页 |
| ·价格策略 | 第35-37页 |
| ·在重钢内部市场的价格策略 | 第35页 |
| ·在外销市场的价格策略 | 第35-37页 |
| ·价格策略中的客户关系 | 第37页 |
| ·渠道策略 | 第37-39页 |
| ·内部市场渠道策略 | 第37-38页 |
| ·外部市场渠道策略 | 第38页 |
| ·渠道策略中的客户关系 | 第38-39页 |
| ·促销策略 | 第39-40页 |
| ·内部市场促销策略 | 第39-40页 |
| ·外部市场促销策略 | 第40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| 6 渝青公司营销策略实施保证 | 第41-50页 |
| ·渝青公司营销策略实施计划 | 第41-42页 |
| ·产品策略实施计划 | 第41页 |
| ·价格策略实施计划 | 第41页 |
| ·渠道策略实施计划 | 第41-42页 |
| ·促销策略实施计划 | 第42页 |
| ·渝青公司营销策略实施的保障措施 | 第42-48页 |
| ·建立适应市场环境的营销组织结构 | 第42-43页 |
| ·完善营销组织管理 | 第43-45页 |
| ·建设市场营销信息系统 | 第45-48页 |
| ·渝青公司营销策略控制 | 第48页 |
| ·小结 | 第48-50页 |
| 7 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
