中档女性服装顾客感知价值研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-29页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第12-14页 |
| ·文献综述 | 第14-25页 |
| ·国外顾客价值研究综述 | 第14-22页 |
| ·国内顾客感知价值研究综述 | 第22-23页 |
| ·国内外女性消费者行为研究综述 | 第23-24页 |
| ·以往研究的不足与启示 | 第24-25页 |
| ·研究内容与方法 | 第25-29页 |
| ·具体研究的内容 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| ·论文框架 | 第27-29页 |
| 第二章 顾客感知价值来源和主要驱动因素分析 | 第29-34页 |
| ·顾客感知价值的来源 | 第29-30页 |
| ·顾客感知价值的主要驱动因素分析 | 第30-34页 |
| 第三章 服装顾客需求和中档女装顾客感知价值分析 | 第34-42页 |
| ·服装市场细分分析 | 第34-39页 |
| ·中档女装行业发展现状分析 | 第39-40页 |
| ·中档女装顾客感知价值分析 | 第40-42页 |
| ·中档女装顾客感知价值的界定 | 第40-41页 |
| ·中档女装顾客感知价值的驱动因素 | 第41-42页 |
| 第四章 实证研究设计与问卷设计 | 第42-47页 |
| ·模型的提出 | 第42-45页 |
| ·实证研究方法和步骤 | 第45页 |
| ·问卷设计 | 第45-47页 |
| 第五章 统计分析与结果 | 第47-60页 |
| ·数据统计分析 | 第47-58页 |
| ·基本资料统计 | 第47-48页 |
| ·信度和效度分析 | 第48-49页 |
| ·因子分析 | 第49-57页 |
| ·重要性分析 | 第57-58页 |
| ·研究结果 | 第58-60页 |
| 第六章 提高顾客感知价值的中档女性服装营销策略 | 第60-67页 |
| ·产品策略 | 第60-62页 |
| ·产品和服务差异化策略 | 第60-61页 |
| ·品牌策略 | 第61-62页 |
| ·价格策略 | 第62-64页 |
| ·制定价格策略 | 第63页 |
| ·差别价格策略 | 第63-64页 |
| ·促销策略 | 第64-67页 |
| ·广告策略 | 第64-65页 |
| ·店面设计和陈列策略 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 研究结论 | 第67页 |
| 研究创新点 | 第67页 |
| 研究展望 | 第67-68页 |
| 研究局限 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录 顾客感知价值要素调查表 | 第75-76页 |
