基于生命周期理论的品牌活化管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-27页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题目的及意义 | 第10-13页 |
| ·国内外在该方向的研究现状及发展趋势 | 第13-24页 |
| ·品牌理论研究现状 | 第13-16页 |
| ·品牌生命周期理论综述 | 第16-17页 |
| ·品牌活化的相关理论 | 第17-24页 |
| ·结构框架和研究方法 | 第24-26页 |
| ·研究思路 | 第24-25页 |
| ·结构框架 | 第25页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| ·创新点 | 第26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 2 论文研究的相关理论 | 第27-33页 |
| ·品牌的相关理论 | 第27-31页 |
| ·品牌（Brand） | 第27-28页 |
| ·品牌价值（Brand Value） | 第28-31页 |
| ·品牌生命周期的相关理论 | 第31-33页 |
| ·品牌生命周期 | 第31页 |
| ·品牌生命周期与产品生命周期 | 第31-32页 |
| ·品牌生命周期与企业寿命 | 第32-33页 |
| 3 基于品牌生命周期视角的品牌老化分析 | 第33-48页 |
| ·品牌老化 | 第33-34页 |
| ·品牌老化的成因机理 | 第34-35页 |
| ·品牌老化的特征 | 第35-38页 |
| ·品牌老化的原因 | 第38-46页 |
| ·市场竞争诱发 | 第39-41页 |
| ·消费者消费行为诱发 | 第41-43页 |
| ·企业品牌自身诱发 | 第43-46页 |
| ·品牌老化的危害 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 4 品牌老化监测 | 第48-58页 |
| ·品牌老化监测指标体系的构建 | 第49-52页 |
| ·品牌老化监测指标体系的构建原则 | 第49-50页 |
| ·品牌老化指标体系的构成 | 第50-52页 |
| ·灰色关联熵评价模型的建立 | 第52-53页 |
| ·准则层灰色关联熵的计算 | 第53-54页 |
| ·品牌老化监测结果分析 | 第54-57页 |
| ·具有一般品牌生命周期规律的品牌老化 | 第54-55页 |
| ·具有特殊品牌生命周期规律的品牌老化 | 第55-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 5 品牌活化管理策略 | 第58-82页 |
| ·品牌导入期策略 | 第60-66页 |
| ·树立品牌观念 | 第60页 |
| ·建立品牌管理机构 | 第60-61页 |
| ·品牌定位 | 第61-62页 |
| ·鲜明品牌个性的塑造与刻画 | 第62-64页 |
| ·品牌传播 | 第64-66页 |
| ·品牌建设评估 | 第66页 |
| ·品牌成长期策略 | 第66-72页 |
| ·品牌形象的建设 | 第66页 |
| ·品牌重新定位 | 第66-70页 |
| ·品牌保护 | 第70-72页 |
| ·品牌成熟期的策略 | 第72-79页 |
| ·产品创新，保持品牌活力 | 第72-74页 |
| ·更新品牌形象 | 第74-76页 |
| ·品牌发展策略 | 第76-79页 |
| ·衰退期的品牌策略 | 第79-81页 |
| ·实施怀旧战略，以情感诉求建立消费者关系 | 第80页 |
| ·重估品牌精髓和意义，加强对品牌故事的宣传 | 第80页 |
| ·实行联合品牌经营战略，以无形资产撬动有形资产 | 第80页 |
| ·进入新的市场 | 第80-81页 |
| ·撤退策略 | 第81页 |
| ·本章小结 | 第81-82页 |
| 6 结论 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 攻读硕士学位期间的主要科研成果 | 第87-88页 |
| 后记 | 第88页 |
