基于生命周期理论的中小企业品牌创建—策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·论文的研究背景 | 第9-10页 |
| ·论文的研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·学术意义 | 第10-11页 |
| ·论文研究思路、内容及方法 | 第11-13页 |
| 第二章 品牌创建的理论基础 | 第13-22页 |
| ·品牌的概念、特性和作用 | 第13-18页 |
| ·品牌的概念 | 第13-14页 |
| ·品牌的特性 | 第14-16页 |
| ·品牌的作用 | 第16-18页 |
| ·品牌创建理论综述 | 第18-22页 |
| ·国外品牌创建理论的研究 | 第18-20页 |
| ·国内品牌创建理论的研究 | 第20-22页 |
| 第三章 我国中小企业品牌创建现状与生命周期特性 | 第22-41页 |
| ·中小企业的概念和特性 | 第22-26页 |
| ·中小企业的概念 | 第22-24页 |
| ·我国中小企业的特性 | 第24-26页 |
| ·我国中小企业的发展历程及现实状况 | 第26-28页 |
| ·我国中小企业的发展历程 | 第26-27页 |
| ·我国中小企业的现实状况 | 第27-28页 |
| ·我国中小企业品牌创建现状 | 第28-35页 |
| ·我国中小企业品牌塑造存在的误区 | 第29-31页 |
| ·我国中小企业品牌创建的瓶颈 | 第31-32页 |
| ·我国中小企业品牌创建的必要性 | 第32-33页 |
| ·我国中小企业品牌创建的模式 | 第33-35页 |
| ·生命周期理论与我国中小企业生命周期特征 | 第35-41页 |
| ·生命周期理论 | 第35-39页 |
| ·我国中小企业生命周期特性 | 第39-41页 |
| 第四章 基于生命周期的我国中小企业品牌创建策略 | 第41-55页 |
| ·基于生命周期理论的我国中小企业品牌创建策略 | 第41-42页 |
| ·处于创业生存阶段的中小企业品牌创建策略 | 第42-44页 |
| ·处于成长阶段的中小企业品牌创建策略 | 第44-47页 |
| ·处于成熟阶段的中小企业品牌创建策略 | 第47-50页 |
| ·处于衰退阶段的中小企业品牌创建策略 | 第50-52页 |
| ·中小企业品牌创建应注意的问题 | 第52-55页 |
| 第五章 百药品牌创建策略探析 | 第55-64页 |
| ·百药品牌的成长案例 | 第55-58页 |
| ·企业概况 | 第55-56页 |
| ·公司发展历程 | 第56-58页 |
| ·百药品牌创建模式分析 | 第58-62页 |
| ·创业生存阶段 | 第58-59页 |
| ·成长阶段 | 第59-61页 |
| ·成熟阶段 | 第61-62页 |
| ·百药品牌创建的启示 | 第62-64页 |
| 结束语 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
