非理性购买决策与行为研究

内容摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第一章 绪论	第9-12页
第一节 研究背景与研究动机	第9-10页
第二节 研究目的、研究框架与研究方法	第10-12页
第二章 文献综述	第12-28页
第一节 理性购买与非理性购买的理论演变	第12-18页
第二节 非理性购买决策的生成机制	第18-28页
第三章 非理性购买的概念	第28-34页
第一节 非理性购买的定义	第28-32页
第二节 非理性购买行为种类的划分	第32-34页
第四章 认知与情感在非理性购买行为中的交互作用	第34-40页
第一节 情感与认知	第34-36页
第二节 认知与情感在非理性购买行为中的交互作用	第36-40页
第五章 调查问卷设计与方法	第40-45页
第一节 变量的操作定义	第40-41页
第二节 问卷设计	第41-42页
第三节 研究工具与研究对象	第42-45页
第六章 研究结果分析	第45-60页
第一节 分析方法	第45页
第二节 研究结果	第45-60页
第七章 研究结论及其建议	第60-65页
第一节 研究结论	第60-62页
第二节 营销建议与消费建议	第62-63页
第三节 研究限制及其未来研究建议	第63-65页
参考文献	第65-70页
附录一:大学生非理性购买决策与行为问卷调查	第70-71页
附录二:大学生非理性购买决策与行为问卷调查	第71-73页
致谢	第73页