| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 一、论文研究背景 | 第6-11页 |
| (一) 英孚教育集团的简介 | 第6-7页 |
| (二) 英孚教育集团在中国发展历程 | 第7-8页 |
| (三) 兰州新英之孚语言培训中心的发展历程 | 第8-9页 |
| (四) 兰州新英之孚语言培训中心市场竞争策略提出的必要性 | 第9-11页 |
| 二、兰州英语培训市场分析 | 第11-29页 |
| (一) 宏观分析 | 第11-13页 |
| (二) 行业分析 | 第13-19页 |
| (三) 竞争分析 | 第19-25页 |
| (四) 主要机会 | 第25-27页 |
| (五) 主要威胁 | 第27-29页 |
| 三、内部环境分析 | 第29-48页 |
| (一) 基本状况分析 | 第29-39页 |
| (二) 竞争优势 | 第39-42页 |
| (三) 竞争劣势 | 第42-45页 |
| (四) 企业跨文化管理分析 | 第45-48页 |
| 四、竞争策略分析与选择 | 第48-51页 |
| (一) 策略定位和任务陈述 | 第48页 |
| (二) 发展目标 | 第48-49页 |
| (三) 竞争策略方案设计 | 第49-51页 |
| 五、竞争策略实施所采取的保障及措施方案 | 第51-58页 |
| (一) 树立品牌 | 第51页 |
| (二) 解决跨文化管理问题 | 第51-55页 |
| (三) 差异化策略 | 第55-56页 |
| (四) 不断创新，保持核心竞争力 | 第56页 |
| (五) 建立一个良好的执行文化，将策略执行到底 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59页 |