| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第1章 导言 | 第6-10页 |
| ·研究背景及意义 | 第6-8页 |
| ·文献综述及研究方法、路线 | 第8-10页 |
| ·文献综述 | 第8-10页 |
| ·研究方法及思路 | 第10页 |
| ·本文的创新之处 | 第10页 |
| 第2章 我国啤酒行业的竞争分析 | 第10-14页 |
| ·我国啤酒行业的竞争状况 | 第10-12页 |
| ·我国啤酒行业的发展趋势 | 第12-14页 |
| 第3章 啤酒消费者的特点与品牌的关系 | 第14-17页 |
| ·啤酒消费者的消费特点 | 第14-15页 |
| ·啤酒消费者的情感特点 | 第15-16页 |
| ·啤酒消费者与品牌的关系 | 第16-17页 |
| 第4章 案例分析:南昌“亚啤”的品牌建设 | 第17-33页 |
| ·南昌亚啤简介及南昌啤酒市场分析 | 第17-19页 |
| ·南昌亚啤的营销战略SWOT分析 | 第19-27页 |
| ·南昌啤酒市场竞争环境机会与威胁 | 第19-22页 |
| ·南昌亚啤的营销优势 | 第22-23页 |
| ·南昌亚啤的营销劣势 | 第23-27页 |
| ·南昌亚啤的品牌营销策略 | 第27-33页 |
| ·确立品牌核心价值，集中资源传播品牌形象 | 第27-29页 |
| ·以优质产品树立品牌形象，以品牌带动全线产品销售 | 第29-30页 |
| ·利用产品和品牌的交叉传播，使产品与品牌优势相辅相成 | 第30页 |
| ·精耕细作，建立渠道优势 | 第30-31页 |
| ·建立市场分析和服务体系 | 第31-32页 |
| ·借用社会资源，整合传播手段 | 第32-33页 |
| ·建立市场战略部署 | 第33页 |
| 第5章 区域性啤酒企业的品牌建设思考 | 第33-40页 |
| ·关于品牌建立的思考 | 第33-37页 |
| ·确立正确的品牌战略 | 第33-35页 |
| ·进行有效的品牌传播和沟通 | 第35-36页 |
| ·树立鲜明的品牌形象 | 第36-37页 |
| ·区域性啤酒企业的品牌营销策略 | 第37-40页 |
| ·产品市场策略 | 第37-38页 |
| ·产品开发、组合策略及价格策略 | 第38-39页 |
| ·渠道的选择、维护和创新 | 第39-40页 |
| ·促销策略 | 第40页 |
| 第6章 结论 | 第40-42页 |
| ·结论 | 第40-41页 |
| ·本文的不足之处 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 A 啤酒主要消费群体消费情况直方图 | 第45-48页 |
| 附录 B 南昌亚洲啤酒有限公司促销简述 | 第48-49页 |
| 附录 C 南昌啤酒现行的产品线及雪津在南昌的部分产品 | 第49页 |