“广告场”初步研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·课题研究价值 | 第9-10页 |
| ·新问题——新研究对象 | 第9页 |
| ·新目标——新研究意图 | 第9-10页 |
| ·新方法——新研究路径 | 第10页 |
| ·研究思路和框架 | 第10-11页 |
| ·研究工具——"场观" | 第11页 |
| ·研究方法——展开关键点描述和价值点探讨 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·类似的研究方法 | 第11-12页 |
| ·类似的研究对象 | 第12-13页 |
| ·本研究的前期积累 | 第13-14页 |
| 2 "广告场"基本原理初探 | 第14-21页 |
| ·"场"的基本概念 | 第14-16页 |
| ·"场" | 第14页 |
| ·关注"场"的理由 | 第14-15页 |
| ·"广告场" | 第15-16页 |
| ·"场观"的基本要点 | 第16-21页 |
| ·以"场"观物 | 第16-17页 |
| ·找出对象所处的"场" | 第16页 |
| ·对象也是一个"场" | 第16页 |
| ·人文"场"的非唯一性、非绝对性 | 第16-17页 |
| ·以"场"析物 | 第17-19页 |
| ·力量结构 | 第17页 |
| ·力量成分 | 第17-18页 |
| ·作用方式 | 第18页 |
| ·力量方向 | 第18页 |
| ·力量大小 | 第18页 |
| ·力量作用范围 | 第18页 |
| ·力量作用时效 | 第18-19页 |
| ·以"场"用物 | 第19-21页 |
| ·"场"观的基本革新 | 第19页 |
| ·人文"场"的基本描述 | 第19-20页 |
| ·"广告场" | 第20-21页 |
| 3 "广告场"理论对现有广告理论的解释与发展 | 第21-27页 |
| ·从力量结构分析来看 | 第21-22页 |
| ·作为"个体",发现广告所处的"场" | 第21-22页 |
| ·作为"场域",发现广告中的"场" | 第22页 |
| ·市场细分与专业化 | 第22页 |
| ·品牌:"场"的构建 | 第22页 |
| ·从力量成分分析来看 | 第22-23页 |
| ·从力量方向分析来看 | 第23-25页 |
| ·从力量大小分析来看 | 第25页 |
| ·从力的作用方式分析来看 | 第25页 |
| ·信息传播与信息交换理论 | 第25页 |
| ·说服理论 | 第25页 |
| ·从力的作用范围和作用时效来看 | 第25-27页 |
| 4 "广告场"应用价值一:分析预测 | 第27-36页 |
| ·"轮回" | 第27-32页 |
| ·"分久必合,合久必分" | 第27-28页 |
| ·审美轮回,两极转换 | 第28-29页 |
| ·"逃避自由" | 第29-32页 |
| ·"整合"与"精深化" | 第32-34页 |
| ·"整合" | 第32-33页 |
| ·泛广告化:"什么都是广告" | 第32-33页 |
| ·非广告化:"什么都不是广告" | 第33页 |
| ·"精深化" | 第33页 |
| ·二者的统一 | 第33-34页 |
| ·变异与回归 | 第34-36页 |
| ·变异 | 第34-35页 |
| ·回归 | 第35-36页 |
| 5 "广告场"应用价值二:问题对策 | 第36-60页 |
| ·"场"的圈定问题 | 第36-40页 |
| ·"磁体效应" | 第36-40页 |
| ·"场"的运行问题 | 第40-46页 |
| ·"影响力" | 第40-46页 |
| ·"越不像广告,有时越奏效" | 第41-44页 |
| ·潜意识影响 | 第44-46页 |
| ·有限理性·博弈·控制 | 第46页 |
| ·"场"的进化问题 | 第46-60页 |
| ·症结 | 第46-50页 |
| ·广告主体内部 | 第46-47页 |
| ·广告主客体之间 | 第47页 |
| ·"场"与"个体"之间 | 第47-48页 |
| ·"广告场"与"生活场" | 第48-50页 |
| ·突围 | 第50-60页 |
| ·眼睛 | 第50-52页 |
| ·真相 | 第52页 |
| ·思维革新 | 第52-53页 |
| ·具体方式 | 第53-55页 |
| ·在广告表现中揭示真相 | 第55-60页 |
| 6 结论 | 第60-65页 |
| ·"场"观的基本内容 | 第60-61页 |
| ·以"场"观物 | 第60页 |
| ·以"场"析物 | 第60页 |
| ·以"场"用物 | 第60-61页 |
| ·在空间维度上,"场"观提供了革新性的视角 | 第60-61页 |
| ·人文"场" | 第61页 |
| ·"广告场" | 第61页 |
| ·"广告场"理论价值探讨 | 第61页 |
| ·"广告场"应用价值探讨 | 第61-65页 |
| ·价值一:分析预测 | 第61-62页 |
| ·"轮回" | 第61-62页 |
| ·"整合"与"精深化" | 第62页 |
| ·变异与回归 | 第62页 |
| ·价值二:问题对策 | 第62-65页 |
| ·"场"的圈定问题 | 第62-63页 |
| ·"场"的运行问题 | 第63-64页 |
| ·"场"的更新进化问题 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
