影视作品中隐性广告初探
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究动机与目的 | 第9-10页 |
| ·研究现状分析 | 第10-11页 |
| ·研究价值与研究方法 | 第11-12页 |
| 2 影视作品隐性广告概述 | 第12-22页 |
| ·影视作品隐性广告的概念 | 第12-13页 |
| ·影视作品隐性广告的发展 | 第13-15页 |
| ·影视作品隐性广告常见手法 | 第15-18页 |
| ·道具植入 | 第15-16页 |
| ·场景植入 | 第16页 |
| ·情节植入 | 第16页 |
| ·对白植入 | 第16-17页 |
| ·整体植入 | 第17页 |
| ·角色植入 | 第17页 |
| ·音效植入 | 第17-18页 |
| ·文化植入 | 第18页 |
| ·影视作品隐性广告的优势与不足 | 第18-22页 |
| ·优势 | 第18-20页 |
| ·生动直观，印象深刻 | 第18页 |
| ·隐蔽传播，潜移默化 | 第18-19页 |
| ·受众量大，影响广泛 | 第19页 |
| ·针对性强，接受度高 | 第19页 |
| ·反复传播，持续流传 | 第19页 |
| ·投入偏低，性价比高 | 第19-20页 |
| ·名人效应，吸引受众 | 第20页 |
| ·娱乐性强，轻松记忆 | 第20页 |
| ·不足 | 第20-22页 |
| ·过多过滥，令人反感 | 第20页 |
| ·适应面窄，选择性强 | 第20-21页 |
| ·深度诉求，表现受限 | 第21页 |
| ·稳定性差，风险性高 | 第21-22页 |
| 3 影视作品隐性广告传播的动因 | 第22-37页 |
| ·影视作品媒介的广告价值 | 第22-27页 |
| ·影视作品作为广告媒介的传播学依据 | 第22-23页 |
| ·影视作品广告价值分析 | 第23-25页 |
| ·影视作品市场价值分析 | 第25-26页 |
| ·影视作品市场广大 | 第25-26页 |
| ·影视作品资源丰富 | 第26页 |
| ·影视作品目标受众广告价值分析 | 第26-27页 |
| ·影视作品隐性广告存在的合理性 | 第27-37页 |
| ·影视作品隐性广告的传播学原理 | 第27-30页 |
| ·说服理论 | 第27-28页 |
| ·两级传播 | 第28-29页 |
| ·媒介的隐性功能 | 第29页 |
| ·议程设置 | 第29页 |
| ·沉默的螺旋 | 第29-30页 |
| ·晕轮效应 | 第30页 |
| ·影视作品与广告的必然整合 | 第30-37页 |
| ·传统影视广告受到冲击 | 第30-31页 |
| ·图像时代 | 第31-32页 |
| ·消费社会 | 第32页 |
| ·注意力作为一种稀缺资源存在 | 第32-33页 |
| ·影视作品自身内容的需求 | 第33-34页 |
| ·巨大的商业效应 | 第34-37页 |
| 4 影视作品隐性广告之效果 | 第37-47页 |
| ·影视作品隐性广告有效性分析 | 第37-41页 |
| ·认知层面的效果 | 第37-39页 |
| ·语境设置 | 第38页 |
| ·娱乐吸引 | 第38-39页 |
| ·感官刺激 | 第39页 |
| ·态度层面的效果 | 第39-40页 |
| ·行动层面的效果 | 第40-41页 |
| ·影响影视作品隐性广告效果的因素 | 第41-44页 |
| ·显示在屏幕上的时间和清晰度 | 第41-42页 |
| ·隐性广告出现的数量和时机 | 第42页 |
| ·隐性广告与剧情的整合情况 | 第42-43页 |
| ·隐性广告与客观现实相符的情况 | 第43页 |
| ·产品使用者的情况 | 第43页 |
| ·产品和品牌形象的情况 | 第43-44页 |
| ·消费者的价值观 | 第44页 |
| ·运用影视作品隐性广告之原则 | 第44-47页 |
| ·“隐”得合适 | 第44-45页 |
| ·“隐”得合度 | 第45页 |
| ·“隐”得合情 | 第45页 |
| ·“隐”得合法 | 第45-46页 |
| ·“隐”得扩散 | 第46-47页 |
| 5 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
