| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| §1-1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1-1-1 研究背景 | 第9页 |
| 1-1-2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| §1-2 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1-2-1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1-2-2 研究方法 | 第11页 |
| 1-2-3 论文创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-18页 |
| §2-1 医疗体制改革 | 第12-13页 |
| 2-1-1 我国医改发展 | 第12页 |
| 2-1-2 国外医改现状 | 第12-13页 |
| §2-2 企业资源基础理论 | 第13-14页 |
| §2-3 营销资源理论 | 第14-15页 |
| §2-4 市场导向理论 | 第15页 |
| §2-5 营销创新理论 | 第15-18页 |
| 第三章 新医改政策内容及对医药市场影响研究 | 第18-26页 |
| §3-1 新医改五项重点制度变革 | 第18-20页 |
| §3-2 基于制度变迁理论的新医改制度供求分析 | 第20-23页 |
| 3-2-1 国内外制度变迁理论研究 | 第20-21页 |
| 3-2-2 各相关利益主体对新医改制度供求分析 | 第21-23页 |
| §3-3 新医改背景下不同药品市场特征及发展 | 第23-24页 |
| §3-4 新医改背景下医药市场需求结构变化分析 | 第24-25页 |
| §3-5 本章小结 | 第25-26页 |
| 第四章 新医改对制药企业影响及竞争环境分析 | 第26-41页 |
| §4-1 新医改对制药企业的影响分析 | 第26-33页 |
| 4-1-1 国家基本药物制度对制药企业的影响 | 第26页 |
| 4-1-2 制药企业面临的机遇 | 第26-30页 |
| 4-1-3 制药企业面临的挑战 | 第30-33页 |
| §4-2 新医改背景下制药行业五力模型分析 | 第33-40页 |
| 4-2-1 新进入者的威胁 | 第33-34页 |
| 4-2-2 现存竞争者之间的竞争 | 第34-36页 |
| 4-2-3 上游供应商讨价还价能力 | 第36-37页 |
| 4-2-4 下游购买商讨价还价能力 | 第37-39页 |
| 4-2-5 替代品的威胁 | 第39-40页 |
| §4-3 本章小结 | 第40-41页 |
| 第五章 基于新医改的制药企业营销现状及市场营销机会分析——以石药集团中诺公司为例 | 第41-65页 |
| §5-1 石药集团中诺公司营销现状分析 | 第41-45页 |
| 5-1-1 中诺公司组织架构 | 第41页 |
| 5-1-2 公司产品的技术改进和研发情况 | 第41-42页 |
| 5-1-3 公司产品销售渠道及销售情况 | 第42-44页 |
| 5-1-4 中诺公司的销售战略目标 | 第44-45页 |
| §5-2 中诺公司的内外影响因素及公司内外部环境矩阵评价 | 第45-49页 |
| 5-2-1 新医改背景下中诺公司内外影响因素分析 | 第45-46页 |
| 5-2-2 中诺公司EFE 和IFE 矩阵定量分析 | 第46-49页 |
| §5-3 中诺公司SWOT 分析 | 第49-51页 |
| §5-4 基于层次分析法的制药企业市场营销机会模型构建 | 第51-64页 |
| 5-4-1 新医改背景下制药企业市场营销机会的发现与选择 | 第51-52页 |
| 5-4-2 企业资源基础理论的应用 | 第52-53页 |
| 5-4-3 基于新医改的制药企业市场营销机会分析模型构建 | 第53-57页 |
| 5-4-4 石药集团中诺公司市场营销机会实证研究 | 第57-64页 |
| §5-5 本章小结 | 第64-65页 |
| 第六章 基于新医改的制药企业营销创新方式和策略—以石药集团中诺公司为例 | 第65-75页 |
| §6-1 中诺公司营销策略现状 | 第65-66页 |
| 6-1-1 差异化营销策略 | 第65页 |
| 6-1-2 产品组合营销策略 | 第65页 |
| 6-1-3 国际营销策略 | 第65-66页 |
| 6-1-4 营销人才培养策略 | 第66页 |
| §6-2 中诺公司营销策略创新 | 第66-72页 |
| 6-2-1 4P 营销策略 | 第66-70页 |
| 6-2-2 政府关系营销策略 | 第70-71页 |
| 6-2-3 数据库公益营销策略 | 第71页 |
| 6-2-4 绿色营销策略 | 第71页 |
| 6-2-5 深度营销策略 | 第71页 |
| 6-2-6 品牌营销策略 | 第71-72页 |
| §6-3 三大终端营销策略 | 第72-74页 |
| §6-4 本章小结 | 第74-75页 |
| 第七章 总结与展望 | 第75-77页 |
| §7-1 总结 | 第75-76页 |
| §7-2 展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录 A | 第81-84页 |
