| Acknowledgements | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-12页 |
| ·Background | 第9-10页 |
| ·Research Questions | 第10-11页 |
| ·Data Collection and Research Methodology | 第11-12页 |
| Chapter Two Literature Review | 第12-27页 |
| ·Previous Studies on Advertising Language | 第12-16页 |
| ·Linguistic Perspectives | 第13-15页 |
| ·Stylistic Approach | 第13-14页 |
| ·Discoursal Analysis | 第14页 |
| ·Pragmatic Approach | 第14-15页 |
| ·Semiotic Approach | 第15-16页 |
| ·Socio-linguistic Approach | 第16页 |
| ·Summary | 第16页 |
| ·Previous Studies on Vague Language | 第16-27页 |
| ·An Overview of the Study of Vagueness | 第16-21页 |
| ·Philosophical Perspective | 第17-18页 |
| ·Linguistic Perspective | 第18-21页 |
| ·Several Related Terms | 第21-25页 |
| ·Fuzziness | 第21-22页 |
| ·Generality | 第22-23页 |
| ·Ambiguity | 第23-24页 |
| ·Ambivalence/Pragmatic Ambivalence | 第24-25页 |
| ·Application-oriented Study on Pragmatic Ambivalence | 第25-27页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第27-33页 |
| ·Cooperative Principle | 第27-30页 |
| ·Conversational Implicature and Ambivalent Expressions in Advertising Language | 第27-28页 |
| ·CP and the Four Maxims | 第28-30页 |
| ·Politeness Principle and Ambivalence | 第30-32页 |
| ·Summary | 第32-33页 |
| Chapter Four Linguistic Realization of Ambivalence in Advertising Language | 第33-53页 |
| ·Use of Simple Sentences | 第35-38页 |
| ·Use of Elliptical Sentences | 第38-40页 |
| ·Use of Disjunctive Sentences | 第40-42页 |
| ·Use of Interrogative Sentences | 第42-45页 |
| ·Use of Figures of Speech | 第45-51页 |
| ·Pun | 第45-47页 |
| ·Simile | 第47-48页 |
| ·Metaphor | 第48-51页 |
| ·Summary | 第51-53页 |
| Chapter Five Motives for the Use of Ambivalence in Advertising Captions | 第53-57页 |
| ·To Be Eye-catching | 第53页 |
| ·To Provide the Advertiser a Leeway | 第53-54页 |
| ·To Be Economical | 第54-55页 |
| ·To Make Advertisements Aesthetic | 第55页 |
| ·To Be Polite | 第55-56页 |
| ·Summary | 第56-57页 |
| Chapter Six Conclusion | 第57-60页 |
| ·Research Findings | 第57-58页 |
| ·Implications | 第58页 |
| ·Limitations and Suggestions for Further Studies | 第58-60页 |
| Bibliography | 第60-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
