网上购物意向的影响因素研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 第一章 研究背景 | 第6-8页 |
| 1 网上购物概述 | 第6-7页 |
| 2 我国网上购物发展状况 | 第7-8页 |
| 第二章 文献综述 | 第8-15页 |
| 1 网上购物意向的理论模型 | 第8-12页 |
| 2 可能影响网上购物意向的因素 | 第12-15页 |
| 第三章 问题提出 | 第15-17页 |
| 1 假设模型ETPB的提出 | 第15-16页 |
| 2 ETPB模型路径的理论基础 | 第16-17页 |
| 3 研究假设 | 第17页 |
| 4 研究理论与实践意义 | 第17页 |
| 第四章 研究方法 | 第17-22页 |
| 1 被试 | 第17-18页 |
| 2 测量工具 | 第18页 |
| 3 问卷的信效度检验与修订 | 第18-22页 |
| 第五章 研究结果 | 第22-27页 |
| 1 网上购物相关分析 | 第22页 |
| 2 网上购物方差分析 | 第22-23页 |
| 3 网上购物ETPB模型的验证 | 第23-25页 |
| 4 ETPB模型在大学生中的应用 | 第25-26页 |
| 5 ETPB模型在在职人员中的应用 | 第26-27页 |
| 第六章 研究讨论 | 第27-31页 |
| 1 人口统计学变量对网上购物意向等变量的影响 | 第27-28页 |
| 2 网上购物ETPB模型 | 第28-29页 |
| 3 大学生和在职人员网上购物心理机制的比较 | 第29-31页 |
| 4 研究的局限性和未来研究展望 | 第31页 |
| 第七章 结论 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-36页 |
| 附录 | 第36-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
