| Chapter One Introduction | 第1-13页 |
| ·Introduction to Advertising Puns | 第9-10页 |
| ·The Reasons for Choosing the Topic | 第10-11页 |
| ·Significance and Objectives of the Study | 第11-12页 |
| ·Outline of the Thesis | 第12-13页 |
| Chapter Two Literature Review on Puns | 第13-22页 |
| ·The Definition and the General Features of Puns | 第13-15页 |
| ·Ambiguity | 第13-14页 |
| ·The Double Context | 第14-15页 |
| ·The Implicature of Advertising Puns | 第15-16页 |
| ·Puns and Relevance Theory | 第16-17页 |
| ·Previous Researches on Advertising Puns | 第17-19页 |
| ·The Pragmatic Approach to Advertising Puns | 第19-22页 |
| Chapter Three Research Method | 第22-28页 |
| ·Data Collection | 第22页 |
| ·Classification of Puns | 第22-25页 |
| ·Pragmatic Classification of Pun | 第25-28页 |
| ·Information Conveying | 第25-26页 |
| ·Attention Attracting | 第26页 |
| ·Making Advertisement Brief | 第26-27页 |
| ·Making Advertisement Aesthetic | 第27页 |
| ·Avoiding Social Taboos | 第27-28页 |
| Chapter Four Data Analysis and Discussion of Puns in Advertising | 第28-50页 |
| ·Formal Analysis of Puns | 第28-37页 |
| ·Pragmatic Analysis of Puns in Advertisement | 第37-42页 |
| ·Analysis of Puns from Relevance Theory | 第42-50页 |
| ·Puns with Two Communicated Meanings | 第42-45页 |
| ·Nonsense Puns | 第45-50页 |
| Chapter Five Conclusion | 第50-55页 |
| ·Major Findings | 第50-51页 |
| ·Implications | 第51-53页 |
| ·Limitation of the Study | 第53-54页 |
| ·Directions for Future Research | 第54-55页 |
| References | 第55-58页 |
| Appendices: Examples of Puns | 第58-63页 |
| Publication | 第63-64页 |
| Acknowledgements | 第64-65页 |
| Resume | 第65页 |
