| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| ·选题背景和意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·国内外对利基营销的研究现状及发展趋势 | 第11-17页 |
| ·国外对利基营销的研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内对利基营销的研究现状 | 第12-13页 |
| ·利基营销的发展趋势 | 第13-17页 |
| ·本文的研究方法 | 第17-20页 |
| 第2章 利基营销理论综述 | 第20-42页 |
| ·中小企业研究概述 | 第20-28页 |
| ·中小企业的界定研究综述 | 第20-23页 |
| ·中小企业的特征和作用 | 第23-28页 |
| ·利基营销理论研究概述 | 第28-33页 |
| ·利基营销产生的背景 | 第28页 |
| ·利基营销的相关概念 | 第28-30页 |
| ·利基营销的市场特征 | 第30-31页 |
| ·利基市场的分类 | 第31-32页 |
| ·利基营销的优点 | 第32-33页 |
| ·相关的理论结合点 | 第33-42页 |
| ·目标营销的STP理论 | 第33-35页 |
| ·核心竞争力理论 | 第35-36页 |
| ·虚拟经营理论 | 第36-38页 |
| ·客户关系管理理论 | 第38-42页 |
| 第3章 利基营销战略是我国中小企业的必然选择 | 第42-53页 |
| ·我国中小企业自身存在的劣势分析 | 第42-45页 |
| ·我国中小企业资源有限，缺乏规模经济 | 第42-43页 |
| ·我国中小企业面临资金瓶颈、融资难 | 第43页 |
| ·我国中小企业人才缺乏，人才流失严重 | 第43-44页 |
| ·我国中小企业的信用资源和信誉资源价值未得到足够重视 | 第44-45页 |
| ·我国中小企业的发展环境分析 | 第45-49页 |
| ·相关政策和法规为我国对中小企业的发展提供了有力保障 | 第45-46页 |
| ·科技进步和创新为我国中小企业的发展提供了持续动力 | 第46页 |
| ·市场缝隙的存在为我国中小企业的发展提供了有利空间 | 第46-47页 |
| ·顾客需求的个性化和定制营销为我国中小企业的发展创造了良好机会 | 第47-49页 |
| ·我国中小企业进入利基市场的必然性 | 第49-50页 |
| ·只有集中，我国中小企业才能形成强大的力量、求得生存和发展 | 第49-50页 |
| ·利基企业与客户之间是一种相互依存、共生共荣的关系 | 第50页 |
| ·国内外中小企业发展过程中采用利基营销战略成功的案例 | 第50-53页 |
| 第4章 我国中小企业实施利基营销战略的对策 | 第53-63页 |
| ·我国中小企业实施利基营销战略的模式 | 第53-57页 |
| ·我国中小企业选择和确定利基市场 | 第54-56页 |
| ·我国中小企业实施利基营销的核心内容 | 第56-57页 |
| ·我国中小企业实施利基营销战略专业化是关键 | 第57-59页 |
| ·我国中小企业实施利基营销战略要解决的三个问题 | 第59-63页 |
| ·创造利基市场 | 第59-60页 |
| ·扩大利基市场 | 第60-61页 |
| ·保护利基市场 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
