OTC品牌延伸研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容及框架 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-11页 |
| 2 品牌延伸理论综述 | 第11-33页 |
| ·品牌管理理论 | 第11-19页 |
| ·品牌和品牌管理的内涵 | 第11-12页 |
| ·品牌管理理论的发展 | 第12-14页 |
| ·品牌管理的内容 | 第14-18页 |
| ·品牌管理的过程 | 第18-19页 |
| ·品牌延伸理论的发展 | 第19-22页 |
| ·品牌延伸的内涵 | 第19-20页 |
| ·品牌延伸理论发展 | 第20-22页 |
| ·品牌延伸理论内容 | 第22-25页 |
| ·品牌延伸决策方法 | 第25-27页 |
| ·品牌延伸策略 | 第27-33页 |
| ·品牌延伸的类型 | 第27-28页 |
| ·品牌延伸的方向 | 第28-30页 |
| ·品牌延伸策略 | 第30-33页 |
| 3 OTC 品牌运营分析 | 第33-46页 |
| ·OTC 品牌概述 | 第33-34页 |
| ·OTC 品牌市场分析 | 第34-36页 |
| ·国际OTC 市场分析 | 第34页 |
| ·我国OTC 市场分析 | 第34-36页 |
| ·OTC 消费者分析 | 第36-37页 |
| ·OTC 消费者行为特点分析 | 第36-37页 |
| ·影响OTC 消费者行为主要因素分析 | 第37页 |
| ·OTC 品牌运营分析 | 第37-43页 |
| ·品牌识别分析 | 第38-39页 |
| ·品牌定位分析 | 第39-40页 |
| ·品牌传播分析 | 第40-42页 |
| ·品牌价值评估分析 | 第42-43页 |
| ·OTC 品牌延伸的优势和风险分析 | 第43-46页 |
| 4 OTC 品牌延伸决策研究 | 第46-56页 |
| ·OTC 品牌延伸决策目标与原则 | 第46-47页 |
| ·品牌延伸决策目标 | 第46页 |
| ·品牌延伸决策原则 | 第46-47页 |
| ·OTC 品牌延伸决策方法选择 | 第47-49页 |
| ·品牌延伸决策主要方法特点 | 第47-48页 |
| ·影响延伸决策延伸方法选择的因素 | 第48页 |
| ·延伸决策方法的选择 | 第48-49页 |
| ·OTC 品牌延伸决策模型构建 | 第49-56页 |
| ·综合评价指标确定 | 第49-51页 |
| ·等级评价标准建立 | 第51-52页 |
| ·各指标层权重确定 | 第52页 |
| ·延伸决策模型 | 第52页 |
| ·延伸决策评价过程 | 第52-56页 |
| 5 OTC 品牌延伸策略选择及实施 | 第56-64页 |
| ·OTC 品牌延伸策略选择 | 第56-59页 |
| ·选择适合的延伸时机 | 第56-57页 |
| ·选择适合的延伸策略 | 第57-59页 |
| ·OTC 品牌延伸策略实施 | 第59-61页 |
| ·OTC 品牌延伸策略实施步骤 | 第59-61页 |
| ·OTC 品牌延伸策略实施建议 | 第61页 |
| ·OTC 品牌延伸策略实施注意事项 | 第61-64页 |
| 6. 结束语 | 第64-66页 |
| ·本论文所做的工作 | 第64页 |
| ·研究得出的结论 | 第64-65页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69页 |
