网络环境下的品牌战略研究
| 第一章 绪论 | 第1-16页 |
| ·本文研究背景 | 第9-12页 |
| ·本文写作思路 | 第12-13页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| 第二章 传统品牌理论、品牌战略理论综述 | 第16-31页 |
| ·传统品牌理论综述 | 第16-24页 |
| ·传统品牌理论的沿革与发展 | 第16-18页 |
| ·品牌的概念与基本内涵 | 第18-22页 |
| ·品牌的构成要素 | 第22-23页 |
| ·品牌的特征 | 第23-24页 |
| ·品牌战略理论综述 | 第24-31页 |
| ·品牌战略的含义 | 第25-26页 |
| ·品牌战略特征 | 第26页 |
| ·我国企业实行品牌战略的现实意义 | 第26-31页 |
| 第三章 网络环境下的品牌新理念 | 第31-38页 |
| ·网络时代的来临 | 第31-32页 |
| ·互联网络环境概论 | 第32-33页 |
| ·互联网络的起源与发展 | 第32页 |
| ·互联网在中国的应用发展现状 | 第32-33页 |
| ·网络品牌VS 网络环境下的品牌 | 第33-38页 |
| ·网络品牌 | 第33-35页 |
| ·整合品牌（网络环境下的品牌）内涵 | 第35-38页 |
| 第四章 企业离线品牌战略设定 | 第38-57页 |
| ·企业品牌战略制定基础 | 第38-39页 |
| ·思想基础 | 第38页 |
| ·产品基础 | 第38页 |
| ·资本基础 | 第38-39页 |
| ·人力资源基础 | 第39页 |
| ·市场基础 | 第39页 |
| ·品牌战略的选择与实施 | 第39-55页 |
| ·总体品牌战略的选择 | 第40-41页 |
| ·品牌职能战略的选择 | 第41-45页 |
| ·品牌战略规划的制定 | 第45-54页 |
| ·品牌战略实施中的注意要点 | 第54-55页 |
| ·品牌战略的评估 | 第55-57页 |
| 第五章 企业网络品牌战略设定 | 第57-83页 |
| ·网络品牌塑造的新形势 | 第57-61页 |
| ·传播的沟通互动性 | 第57-58页 |
| ·网络中注意力稀缺性 | 第58-59页 |
| ·网络信息对称性 | 第59-60页 |
| ·网络品牌的全球性 | 第60-61页 |
| ·网络品牌规划的新内涵 | 第61-65页 |
| ·网络品牌市场调研 | 第62-63页 |
| ·网络品牌市场细分 | 第63页 |
| ·网络品牌的市场定位 | 第63-65页 |
| ·运用网络品牌企业的SWOT 分析 | 第65页 |
| ·网络环境下企业品牌战略实施对策 | 第65-83页 |
| ·企业网站的建设 | 第65-69页 |
| ·网络广告 | 第69-72页 |
| ·交互性虚拟社区建设 | 第72-76页 |
| ·网络品牌公关 | 第76-79页 |
| ·E-mail 品牌传播策略 | 第79-83页 |
| 结论 | 第83-85页 |
| 一、论文总结 | 第83-84页 |
| 二、论文不足与展望 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 在校期间的研究成果 | 第89页 |
