华为3G手机在深圳市的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-17页 |
| ·背景介绍 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究的方法、工具与步骤 | 第11-13页 |
| ·研究的方法 | 第11页 |
| ·研究的工具 | 第11-12页 |
| ·研究的步骤 | 第12-13页 |
| ·相关理论综述 | 第13-17页 |
| ·消费者行为理论 | 第13页 |
| ·营销战略 STP理论 | 第13页 |
| ·营销组合4Ps理论 | 第13-14页 |
| ·营销4C理论 | 第14-15页 |
| ·营销4R理论 | 第15-17页 |
| 第二章 深圳市手机营销环境分析 | 第17-28页 |
| ·宏观环境 | 第17-20页 |
| ·深圳市人文环境 | 第17-18页 |
| ·深圳市经济环境 | 第18页 |
| ·3G技术环境 | 第18-19页 |
| ·政策环境 | 第19-20页 |
| ·微观环境 | 第20-28页 |
| ·移动运营商 | 第20-21页 |
| ·深圳通信市场主要3G手机品牌分析 | 第21-25页 |
| ·3G手机消费者行为分析 | 第25-26页 |
| ·深圳市消费者行为分析 | 第26-28页 |
| 第三章 华为3G手机在深圳市的营销策略 | 第28-61页 |
| ·营销战略 STP | 第28-31页 |
| ·市场细分 | 第28-29页 |
| ·选择目标市场 | 第29-31页 |
| ·目标市场定位 | 第31页 |
| ·竞争策略 | 第31-35页 |
| ·3G手机的价值链 | 第32页 |
| ·SWOT分析 | 第32-35页 |
| ·华为3G手机的竞争策略 | 第35页 |
| ·产品策略 | 第35-39页 |
| ·3G手机产品特点 | 第35-36页 |
| ·华为3G手机开发策略 | 第36-39页 |
| ·华为3G手机产品组合策略 | 第39页 |
| ·价格策略 | 第39-44页 |
| ·3G手机定价环境 | 第40页 |
| ·华为3G手机的定价目标 | 第40-41页 |
| ·华为3G手机定价策略 | 第41-42页 |
| ·按产品生命周期调整价格策略 | 第42-43页 |
| ·分销价格策略 | 第43-44页 |
| ·渠道策略 | 第44-53页 |
| ·手机渠道的功能 | 第44-45页 |
| ·手机渠道的模式 | 第45-47页 |
| ·手机渠道的发展趋势 | 第47-48页 |
| ·手机渠道成员 | 第48-49页 |
| ·手机渠道成员的选择 | 第49-50页 |
| ·手机渠道评估 | 第50页 |
| ·华为3G手机在深圳市的营销渠道 | 第50-53页 |
| ·促销策略 | 第53-61页 |
| ·人员推销 | 第54-55页 |
| ·营业推广 | 第55-57页 |
| ·广告策略 | 第57-59页 |
| ·公共关系 | 第59-61页 |
| 第四章 总结 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第66页 |
