| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题背景和意义 | 第7-8页 |
| ·论文的研究对象和目的 | 第8-10页 |
| ·论文的内容、结构及研究方法 | 第10-11页 |
| 第2章 市场营销的主要相关理论 | 第11-20页 |
| ·市场营销与市场营销能力的定义及作用 | 第11-12页 |
| ·本文涉及的市场营销相关理论与方法 | 第12-17页 |
| ·市场营销战略决策 | 第12-15页 |
| ·市场营销战略环境分析 | 第15页 |
| ·竞争性市场营销战略 | 第15-16页 |
| ·市场细分、目标市场选择与市场定位 | 第16-17页 |
| ·市场营销策略的制定 | 第17-20页 |
| ·产品策略（Product） | 第17页 |
| ·价格策略（Price） | 第17-19页 |
| ·渠道策略（Place） | 第19页 |
| ·促销策略（Promotion） | 第19-20页 |
| 第3章 AY 通讯设备有限公司市场营销现状分析 | 第20-40页 |
| ·通信设备制造企业市场竞争格局 | 第20-23页 |
| ·我国通信设备制造企业营销策略对比分析 | 第23-27页 |
| ·市场营销在通信设备制造领导企业中的定位和作用 | 第27-32页 |
| ·AY 公司市场营销现状及存在的问题分析 | 第32-40页 |
| ·AY 公司市场营销战略分析 | 第32-35页 |
| ·AY 公司市场营销策略分析 | 第35页 |
| ·市场营销的企业文化基础分析 | 第35-37页 |
| ·市场营销部门的组织架构及人员构成分析 | 第37-40页 |
| 第4章 AY 通讯设备有限公司市场营销策略改进建议 | 第40-49页 |
| ·AY 通讯设备有限公司的市场营销战略制定 | 第40-41页 |
| ·AY 通讯设备有限公司的市场营销策略改进建议 | 第41-46页 |
| ·产品策略（Product）改进建议 | 第41-44页 |
| ·价格策略（Price）改进建议 | 第44页 |
| ·渠道策略（Place）改进建议 | 第44-45页 |
| ·促销策略（Promotion）改进建议 | 第45-46页 |
| ·市场营销的企业文化、组织改进建议 | 第46-49页 |
| 第5章 结论 | 第49-51页 |
| ·研究工作的基本结论 | 第49-50页 |
| ·论文的研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 论文摘要 | 第55-57页 |
| ABSTRACT | 第57-59页 |