提升我国企业品牌竞争力的战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·前言 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-16页 |
| ·研究目的、背景及意义 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状及水平 | 第12-15页 |
| ·研究的思路和方法 | 第15-16页 |
| 第二章 品牌竞争力的基本理论 | 第16-26页 |
| ·品牌 | 第16-19页 |
| ·品牌含义 | 第16-18页 |
| ·品牌定位 | 第18页 |
| ·品牌文化 | 第18-19页 |
| ·品牌资产 | 第19-20页 |
| ·品牌竞争力 | 第20-26页 |
| ·品牌竞争力的概念 | 第20-21页 |
| ·品牌竞争力的来源 | 第21-22页 |
| ·品牌竞争力的构成要素 | 第22-24页 |
| ·品牌竞争力的评价指标体系 | 第24-26页 |
| 第三章 我国企业品牌竞争力现状及问题分析 | 第26-40页 |
| ·我国企业品牌竞争力现状 | 第26-34页 |
| ·我国企业品牌竞争力的发展 | 第26-30页 |
| ·我国品牌与世界品牌的差距 | 第30-31页 |
| ·我国企业品牌管理存在的问题及原因 | 第31-34页 |
| ·影响我国企业品牌竞争力提升的主要因素 | 第34-40页 |
| ·企业自身因素 | 第35-37页 |
| ·政府因素 | 第37-40页 |
| 第四章 提升我国企业品牌竞争力战略 | 第40-62页 |
| ·品牌竞争力战略构成 | 第40-52页 |
| ·品牌核心力战略 | 第40-42页 |
| ·品牌市场力战略 | 第42-44页 |
| ·品牌忠诚力战略 | 第44-46页 |
| ·品牌辐射力战略 | 第46-47页 |
| ·品牌创新力战略 | 第47-48页 |
| ·品牌生命力战略 | 第48-49页 |
| ·品牌文化力战略 | 第49-51页 |
| ·品牌领导力战略 | 第51-52页 |
| ·品牌竞争力的战略重点 | 第52-54页 |
| ·品牌核心力战略 | 第52-53页 |
| ·品牌市场力战略 | 第53页 |
| ·品牌创新力战略 | 第53页 |
| ·品牌文化力战略 | 第53-54页 |
| ·提升我国企业品牌竞争力的战略措施 | 第54-62页 |
| ·进一步加强品牌战略的宣传 | 第54-56页 |
| ·营造良好的实施品牌战略的社会环境 | 第56-57页 |
| ·培育良好的实施品牌战略的市场环境 | 第57-58页 |
| ·充分发挥企业在推进品牌战略中的主体作用 | 第58-62页 |
| 结语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
