| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·课题的研究背景 | 第8-9页 |
| ·课题研究的意义与目的 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·论文结构与安排 | 第10-11页 |
| 第二章 品牌与品牌战略 | 第11-19页 |
| ·品牌的概念 | 第11-15页 |
| ·品牌的内涵 | 第11-12页 |
| ·品牌的分类 | 第12-13页 |
| ·品牌的作用 | 第13-15页 |
| ·品牌与产品的关系 | 第15-16页 |
| ·产品是品牌的基础 | 第15页 |
| ·产品是具体的，品牌是抽象的 | 第15-16页 |
| ·产品周期有限，品牌之树常青 | 第16页 |
| ·品牌战略的内涵 | 第16-19页 |
| ·企业管理层面的品牌战略 | 第16-18页 |
| ·单个层面的品牌战略 | 第18-19页 |
| 第三章 形态与产品形态 | 第19-28页 |
| ·形态的概念 | 第19-21页 |
| ·形态的内涵 | 第19页 |
| ·形态的分类 | 第19-21页 |
| ·产品形态的概念 | 第21-28页 |
| ·产品形态的内涵 | 第21页 |
| ·产品形态的要素(功能、材料、结构、色彩、人文的表现) | 第21-23页 |
| ·产品形态语言(蕴含语意表达) | 第23-24页 |
| ·产品形态的表现风格 | 第24-28页 |
| 第四章 基于品牌的产品形态的构建 | 第28-41页 |
| ·基于品牌的产品形态特征 | 第28-33页 |
| ·品牌的理念—产品形态的概念性特征 | 第28-29页 |
| ·品牌的形象—产品形态的形象性特征 | 第29页 |
| ·品牌的基础—产品形态的功能性特征 | 第29-30页 |
| ·品牌的发展—产品形态的创新性特征 | 第30-32页 |
| ·品牌的延续—产品形态的继承性特征 | 第32-33页 |
| ·产品形态构建的分析 | 第33-35页 |
| ·对品牌的分析 | 第33页 |
| ·对消费者的分析 | 第33-34页 |
| ·对产品的分析 | 第34-35页 |
| ·设计整合与构建 | 第35页 |
| ·Product Identity(简称PI)战略的现实解决方案 | 第35-38页 |
| ·设计现状剖析 | 第35-36页 |
| ·产品形态因素分析 | 第36-37页 |
| ·以顾客满意为先导的设计 | 第37页 |
| ·产品PI设计战略 | 第37-38页 |
| ·形态构建的准则与趋向 | 第38-41页 |
| ·以绿色和谐为前提 | 第38页 |
| ·以品牌理念为导向 | 第38-39页 |
| ·以人因工程学为基础 | 第39页 |
| ·以虚拟数字化为平台 | 第39-40页 |
| ·以生活品质感知为鉴定 | 第40-41页 |
| 第五章 由基于品牌的产品形态构建引发的思考 | 第41-49页 |
| ·产品形态与企业、市场的关系 | 第41-42页 |
| ·产品形态构建与品牌国际化 | 第42-43页 |
| ·产品形态构建与创意产业 | 第43-44页 |
| ·基于品牌的产品形态构建案例分析 | 第44-49页 |
| ·索尼电器 | 第44-46页 |
| ·罗技鼠标 | 第46-47页 |
| ·微软键盘 | 第47-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |