茶业文化营销模式的研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| ·课题研究的背景、目的及意义 | 第12-13页 |
| ·课题提出的背景 | 第12页 |
| ·课题的研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13页 |
| ·国外研究现状 | 第13页 |
| ·国内研究现状 | 第13页 |
| ·本课题主要研究内容与研究思路 | 第13-15页 |
| ·课题主要研究内容 | 第13-14页 |
| ·课题主要研究思路 | 第14-15页 |
| 第二章 文化营销的理论综述 | 第15-21页 |
| ·文化营销概论 | 第15-16页 |
| ·文化营销概念 | 第15页 |
| ·文化营销内涵 | 第15-16页 |
| ·文化营销产生原因 | 第16页 |
| ·缓解"文化冲突"的需要 | 第16页 |
| ·企业自身发展的需要 | 第16页 |
| ·满足消费者"文化性"的需要 | 第16页 |
| ·文化营销的社会功能 | 第16-17页 |
| ·实施产品差异化战略 | 第16-17页 |
| ·建立共同愿景 | 第17页 |
| ·文化营销的理论基础 | 第17-21页 |
| ·市场营销理论 | 第17-18页 |
| ·企业文化理论 | 第18页 |
| ·营销文化理论 | 第18-21页 |
| 第三章 茶业文化营销现状及存在的问题 | 第21-24页 |
| ·我国茶业文化营销现状 | 第21页 |
| ·我国茶业文化营销中存在的问题 | 第21-24页 |
| ·企业缺乏文化营销的理论指导 | 第21-22页 |
| ·企业营销策略单一 | 第22页 |
| ·企业对文化营销的片面理解 | 第22-23页 |
| ·文化营销与营销文化的混淆 | 第23页 |
| ·企业缺乏创新精神 | 第23-24页 |
| 第四章 茶业文化营销的模式 | 第24-31页 |
| ·产品文化营销模式 | 第24-28页 |
| ·企业文化营销的产品与服务策略 | 第24-26页 |
| ·企业文化营销的价格策略 | 第26-27页 |
| ·企业文化营销的促销策略 | 第27-28页 |
| ·品牌文化营销模式 | 第28-29页 |
| ·品牌的概念 | 第28页 |
| ·文化观念与茶业品牌建设 | 第28-29页 |
| ·文化观念与名牌策略 | 第29页 |
| ·企业文化营销模式 | 第29-31页 |
| 第五章 茶业文化营销策略 | 第31-34页 |
| ·茶文化活动与茶叶营销 | 第31页 |
| ·茶文化产业的营销 | 第31-32页 |
| ·茶博物馆的现代功能 | 第32-33页 |
| ·茶学教育是最好的文化营销 | 第33-34页 |
| 第六章 全文总结 | 第34-35页 |
| ·论文总结 | 第34页 |
| ·研究展望 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 作者简历 | 第38页 |
