| Abstract in English | 第1-7页 |
| Abstract in Chinese | 第7-9页 |
| List of Figures and Tables | 第9-13页 |
| Chapter One Introduction | 第13-18页 |
| ·Aims of the present research | 第13页 |
| ·Rationales for the present research | 第13-16页 |
| ·Theoretical rationale | 第13-14页 |
| ·Practical rationale | 第14-16页 |
| ·Data collection and research methodology | 第16页 |
| ·Organization of the thesis | 第16-18页 |
| Chapter Two Literature Review | 第18-30页 |
| ·An overview of PSA | 第18-22页 |
| ·Definitions of advertising and PSA | 第18-19页 |
| ·Similarities and differences between commercials and PSAs | 第19-20页 |
| ·Elements of PSA language | 第20-21页 |
| ·Functions of PSA and PSA language | 第21-22页 |
| ·Previous studies on Chinese PSA language | 第22-25页 |
| ·Stylistic approach | 第22-23页 |
| ·Functional approach | 第23-24页 |
| ·Semiotic approach | 第24-25页 |
| ·Previous memetic studies on advertising | 第25-30页 |
| ·Memetic studies at home and abroad | 第25-27页 |
| ·Memetic studies on advertising | 第27-30页 |
| Chapter Three Theoretical Foundation | 第30-41页 |
| ·Memetics | 第30-36页 |
| ·Origin and definition of meme | 第30-31页 |
| ·Meme and memeplex | 第31页 |
| ·Meme and language | 第31-33页 |
| ·Memetic selection | 第33-36页 |
| ·Four stages of meme replication | 第33-34页 |
| ·Selection criteria for meme | 第34-36页 |
| ·Adaptation theory | 第36-38页 |
| ·Memetic adaptation | 第38-41页 |
| ·The memetic selection criteria for PSA language | 第38-39页 |
| ·Dynamic process of PSA language adaptation | 第39-41页 |
| Chapter Four Memetic adaptation of Chinese PSA language | 第41-73页 |
| ·The selection criteria for PSA language meme | 第41-50页 |
| ·Novelty | 第41-43页 |
| ·Simplicity | 第43-44页 |
| ·Authority | 第44-47页 |
| ·Formality | 第47-48页 |
| ·Conformity | 第48-49页 |
| ·Publicity | 第49-50页 |
| ·Dynamic process of PSA language adaptation | 第50-73页 |
| ·Adaptation to mental world | 第50-63页 |
| ·Cognitive factors | 第50-60页 |
| ·Memory | 第51-54页 |
| ·The public's way of perceiving | 第54-59页 |
| ·The public's way of understanding | 第59-60页 |
| ·Emotive factors | 第60-63页 |
| ·Adaptation to social world | 第63-69页 |
| ·Social settings and institutions | 第63-65页 |
| ·Culture | 第65-69页 |
| ·Adaptation to physical world | 第69-73页 |
| ·Time | 第69-70页 |
| ·Space | 第70-73页 |
| Chapter Five Conclusion | 第73-76页 |
| ·Major Findings | 第73-74页 |
| ·Limitations of the present study | 第74-75页 |
| ·Suggestions for further research | 第75-76页 |
| Bibliography | 第76-81页 |
| Appendix | 第81-85页 |
| Acknowledgements | 第85-86页 |
| Academic Achievements | 第86页 |
