借助体育赞助营销提升企业品牌的策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 一、研究背景与意义 | 第7-10页 |
| (一) 本文的研究思路及结构 | 第9页 |
| (二) 研究方法和目的 | 第9-10页 |
| 二、品牌战略和体育营销的相关理论 | 第10-17页 |
| (一) 品牌资产以及品牌战略的定义 | 第10-13页 |
| (二) 体育营销的内涵、作用以及特点 | 第13-17页 |
| 三、体育营销对企业品牌提升的机理分析 | 第17-25页 |
| (一) 体育营销快速发展的原因 | 第17-20页 |
| (二) 体育营销对品牌战略的重要作用 | 第20-21页 |
| (三) 体育营销与品牌战略的关系 | 第21-23页 |
| (四) 品牌战略与体育营销作用机制 | 第23-25页 |
| 四、体育营销提升企业品牌的策略分析 | 第25-29页 |
| (一) 体育营销与品牌战略定位的一致性 | 第25页 |
| (二) 体育品牌营销的战略规划 | 第25-26页 |
| (三) 用整合营销实现品牌价值提升 | 第26页 |
| (四) 选择合适的营销形式 | 第26-27页 |
| (五) 体育营销的创新性 | 第27-28页 |
| (六) 体育营销的绩效考核 | 第28-29页 |
| 五、体育营销提升企业品牌的案例分析 | 第29-48页 |
| (一) 三星的案例 | 第29-33页 |
| (二) 联想的案例 | 第33-48页 |
| 六、结论 | 第48-52页 |
| (一) 对我国企业利用体育营销实施品牌战略的建议 | 第48-52页 |
| 七、展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
