李宁品牌北京奥运埋伏营销研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第一章 绪论	第9-13页
·研究背景与意义	第9-11页
·研究目的与对象	第11-12页
·研究方法	第12-13页
第二章 文献综述	第13-23页
·埋伏营销的概念	第13-15页
·埋伏营销的历史	第15-16页
·埋伏营销的手段	第16-17页
·埋伏营销发生的内在动因和本质	第17-20页
·埋伏营销的道德和法律问题	第20页
·消费者对于埋伏营销的反应和态度的研究	第20-21页
·李宁品牌的体育营销研究	第21-23页
第三章 李宁品牌赛事赞助营销概述	第23-31页
·营销策略	第23-29页
·"李宁"体育营销的经验与问题	第29-31页
第四章 李宁品牌北京奥运埋伏营销SWOT分析	第31-47页
·环境分析(PEST分析)	第31-36页
·北京奥运会营销主要竞争对手分析	第36-41页
·李宁品牌北京奥运埋伏营销的机会与威胁	第41-43页
·李宁品牌北京奥运埋伏营销的优势与劣势	第43-47页
第五章 李宁品牌北京奥运埋伏营销策略与特殊机遇	第47-53页
·李宁品牌北京奥运埋伏营销的策略	第47-49页
·李宁点燃奥运主火炬——特殊的营销机遇	第49-50页
·评价与启示	第50-53页
结论	第53-55页
参考文献	第55-59页
后记	第59页