基于消费者认知基础的品牌延伸策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| ·选题背景、目的与意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·选题目的与意义 | 第9页 |
| ·研究框架、方法、难点及创新点 | 第9-12页 |
| ·研究框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·本文的难点与创新点 | 第10-12页 |
| 2 品牌延伸及相关研究成果综述 | 第12-34页 |
| ·品牌延伸的涵义 | 第12-17页 |
| ·品牌延伸的动因及方式 | 第17-21页 |
| ·品牌延伸的影响因素、风险及适用条件 | 第21-27页 |
| ·品牌延伸的影响因素 | 第21-24页 |
| ·品牌延伸的风险 | 第24-25页 |
| ·品牌延伸的适用条件 | 第25-27页 |
| ·品牌延伸中的品牌定位与品牌核心价值 | 第27-31页 |
| ·品牌定位与品牌延伸的关系 | 第27-28页 |
| ·品牌核心价值与品牌延伸的关系 | 第28-31页 |
| ·原产品与延伸产品相似性的消费者认知 | 第31-34页 |
| 3 品牌延伸中的消费者认知及评价模型 | 第34-47页 |
| ·品牌延伸中的消费者认知 | 第34-35页 |
| ·品牌延伸与消费者认知的关系 | 第34页 |
| ·影响消费者认知的因素 | 第34-35页 |
| ·品牌延伸中的消费者评价模型 | 第35-41页 |
| ·消费者的情感迁移模型 | 第35-39页 |
| ·消费者的联想需求模型 | 第39-41页 |
| ·两种模型的对比分析 | 第41页 |
| ·品牌延伸中的消费者评价模型应用 | 第41-47页 |
| ·调查选用的品牌和延伸产品 | 第42-43页 |
| ·调查问卷 | 第43-44页 |
| ·评价回归模型 | 第44-45页 |
| ·调查结果 | 第45-47页 |
| 4 基于消费者认知基础的品牌延伸策略选择 | 第47-59页 |
| ·品牌延伸的基础工作分析 | 第47-50页 |
| ·品牌延伸的驱动因素分析 | 第47页 |
| ·品牌的可延伸性分析 | 第47-48页 |
| ·品牌可延伸至的行业和新产品的分析 | 第48-49页 |
| ·候选新产品的可行性分析 | 第49-50页 |
| ·品牌延伸策略的选择 | 第50-54页 |
| ·品牌延伸策略类型 | 第50-51页 |
| ·品牌延伸中的主副品牌策略选择 | 第51-54页 |
| ·品牌延伸应遵循的原则和注意的问题 | 第54-59页 |
| ·品牌延伸应遵循的两个原则 | 第54-55页 |
| ·品牌延伸中应注意的问题 | 第55-59页 |
| 5 案例研究和理论检验 | 第59-67页 |
| ·海尔品牌延伸的发展历程 | 第59-60页 |
| ·海尔品牌核心价值 | 第60-61页 |
| ·海尔品牌延伸中的品牌定位 | 第61-63页 |
| ·海尔延伸产品与核心主导产品的相似性 | 第63页 |
| ·海尔的主副品牌策略 | 第63-65页 |
| ·海尔的产品质量与服务理念 | 第65-67页 |
| 6 结论与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录A 调查问卷 | 第71-77页 |
