| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究概况 | 第12-13页 |
| ·国内研究概况 | 第13-14页 |
| ·研究方法及创新点 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·可能的创新之处 | 第15页 |
| ·研究框架与结构安排 | 第15-17页 |
| 第二章 赞助营销理论基础与跨国公司的实践 | 第17-30页 |
| ·赞助营销理论 | 第17-22页 |
| ·赞助营销的起源及定义 | 第17-18页 |
| ·奥运赞助营销 | 第18-19页 |
| ·赞助营销的利弊分析 | 第19-21页 |
| ·赞助营销作用机理的理论解释 | 第21-22页 |
| ·跨国公司在华奥运赞助营销的实践 | 第22-25页 |
| ·跨国公司的定义及在华发展概况 | 第22页 |
| ·跨国公司实施奥运赞助营销的原因 | 第22-23页 |
| ·跨国公司奥运赞助营销的特点 | 第23-24页 |
| ·跨国公司在华实施奥运赞助营销的表现形式 | 第24-25页 |
| ·消费者感知价值理论 | 第25-28页 |
| ·消费者感知价值的定义 | 第25-26页 |
| ·消费者感知价值的构成 | 第26-27页 |
| ·消费者感知价值的测量模型 | 第27-28页 |
| ·赞助营销与消费者感知价值关系的研究评述 | 第28-30页 |
| 第三章 概念模型与问卷设计 | 第30-44页 |
| ·概念模型及研究假设 | 第30-34页 |
| ·跨国公司奥运赞助营销影响消费者感知价值的因素分析 | 第30-32页 |
| ·概念模型的提出 | 第32-33页 |
| ·研究假设的提出 | 第33-34页 |
| ·问卷设计与变量测量 | 第34-37页 |
| ·问卷设计 | 第34-35页 |
| ·变量测量 | 第35-37页 |
| ·量表的纯化与修正 | 第37-43页 |
| ·奥运赞助营销各维度的量表纯化 | 第38-41页 |
| ·消费者感知价值各维度的量表纯化 | 第41-43页 |
| ·研究对象与抽样设计 | 第43-44页 |
| 第四章 实证分析与假设检验 | 第44-71页 |
| ·样本分布 | 第44-45页 |
| ·因子分析 | 第45-51页 |
| ·跨国公司奥运赞助营销的因子分析 | 第45-49页 |
| ·消费者感知价值的因子分析 | 第49-51页 |
| ·信度分析 | 第51-52页 |
| ·相关分析 | 第52-53页 |
| ·跨国公司奥运赞助营销各因子与功能性价值的相关分析 | 第52页 |
| ·跨国公司奥运赞助营销各因子与象征性价值的相关分析 | 第52-53页 |
| ·跨国公司奥运赞助营销各因子与体验性价值的相关分析 | 第53页 |
| ·假设检验 | 第53-61页 |
| ·回归分析 | 第53-57页 |
| ·研究假设的检验结果 | 第57-58页 |
| ·研究假设检验结果的解释与讨论 | 第58-61页 |
| ·方差分析 | 第61-71页 |
| ·跨国公司奥运赞助营销各维度的方差分析 | 第61-66页 |
| ·消费者感知价值各维度的方差分析 | 第66-71页 |
| 第五章 研究结论、启示与展望 | 第71-80页 |
| ·对跨国公司奥运赞助营销——消费者感知价值模型的总结 | 第71-74页 |
| ·对跨国公司奥运赞助营销各因子的总结 | 第71-73页 |
| ·奥运赞助营销各因子和消费者感知价值的关系 | 第73页 |
| ·人口统计变量的影响 | 第73-74页 |
| ·研究结论 | 第74-75页 |
| ·研究启示 | 第75-79页 |
| ·对跨国公司在华实施赞助营销的启示 | 第75-77页 |
| ·对本国企业实施赞助营销的启示 | 第77-79页 |
| ·研究局限与后续研究建议 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-86页 |
| 附录 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第89页 |
