消费者自我概念一致性和情感体验对购买意愿影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·问题的提出 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11页 |
| ·以往研究不足 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-31页 |
| ·自我概念一致性的相关研究 | 第16-21页 |
| ·自我概念一致性的定义 | 第16-18页 |
| ·自我概念一致性的分类 | 第18-19页 |
| ·自我概念一致性的测量 | 第19-21页 |
| ·情感体验的相关研究 | 第21-24页 |
| ·情感体验的定义 | 第21-22页 |
| ·情感体验的测量 | 第22-24页 |
| ·购买意愿的相关研究 | 第24-26页 |
| ·购买意愿的定义 | 第24-25页 |
| ·购买意愿的理论基础 | 第25页 |
| ·购买意愿的测量 | 第25-26页 |
| ·自我概念一致性与购买意愿的研究 | 第26-27页 |
| ·自我概念一致性与情感体验的研究 | 第27页 |
| ·情感体验与购买意愿的研究 | 第27-28页 |
| ·中介作用 | 第28-31页 |
| 第3章 理论模型与问卷设计 | 第31-40页 |
| ·理论模型及研究假说 | 第31-35页 |
| ·理论依据和研究假说 | 第31-33页 |
| ·理论模型的构建 | 第33-35页 |
| ·量表设计 | 第35-37页 |
| ·自我概念变量的量表设计 | 第35页 |
| ·品牌个性变量的量表设计 | 第35-36页 |
| ·自我概念与品牌个性一致性的量表设计 | 第36页 |
| ·品牌情感体验的量表设计 | 第36-37页 |
| ·购买意愿的量表设计 | 第37页 |
| ·调研设计 | 第37-38页 |
| ·调研品牌的选择 | 第37-38页 |
| ·调研方法 | 第38页 |
| ·分析方法 | 第38-40页 |
| 第4章 数据分析与解释 | 第40-49页 |
| ·量表前测处理 | 第40-42页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第40-41页 |
| ·正式问卷发放 | 第41-42页 |
| ·数据的基本分析 | 第42页 |
| ·样本基本描述 | 第42-43页 |
| ·回归模型分析及研究验证 | 第43-44页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44页 |
| ·回归模型分析 | 第44-48页 |
| ·自我概念一致性对购买意愿的影响研究 | 第45-46页 |
| ·自我概念一致性对情感体验的影响 | 第46-47页 |
| ·自我概念一致性通过情感体验影响购买意愿 | 第47-48页 |
| ·情感体验对购买意愿的影响研究 | 第48页 |
| ·假设验证总结 | 第48-49页 |
| 第5章 结论及建议 | 第49-52页 |
| ·结论分析 | 第49-50页 |
| ·营销建议 | 第50页 |
| ·局限性 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录 调查问卷 | 第58-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第62页 |
