大学生对旅游移动商务态度的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 导言 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-14页 |
| ·中国旅游业发展趋势 | 第9-10页 |
| ·中国3G发展状况 | 第10-12页 |
| ·旅游移动商务发展状况 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-16页 |
| ·理论意义 | 第14-15页 |
| ·实践意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法与创新点 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文的创新点 | 第17页 |
| ·研究框架 | 第17-19页 |
| 2 文献回顾 | 第19-34页 |
| ·态度相关理论 | 第19-25页 |
| ·态度理论 | 第19-22页 |
| ·理性行为理论 | 第22-23页 |
| ·计划行为理论 | 第23-25页 |
| ·创新扩散理论 | 第25页 |
| ·科技接受模型 | 第25-31页 |
| ·科技接受模型 | 第25-27页 |
| ·修正的科技接受模型 | 第27-31页 |
| ·旅游移动商务态度研究现状 | 第31-34页 |
| 3 研究设计 | 第34-40页 |
| ·研究模型及研究假设 | 第34-37页 |
| ·研究模型 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-37页 |
| ·问卷设计 | 第37-38页 |
| ·样本的选择 | 第37-38页 |
| ·问卷设计 | 第38页 |
| ·资料分析方法 | 第38-40页 |
| ·信度分析 | 第38页 |
| ·效度分析 | 第38-40页 |
| 4 资料分析与研究结果 | 第40-53页 |
| ·描述性分析 | 第40页 |
| ·因子分析 | 第40-46页 |
| ·大学生旅游移动商务影响因子分析 | 第40-43页 |
| ·大学生旅游移动商务态度因子分析 | 第43-44页 |
| ·大学生旅游移动商务意愿因子分析 | 第44-46页 |
| ·大学生旅游移动商务影响因素与态度的假设检验 | 第46-48页 |
| ·大学生感知旅游移动商务影响因素与态度的相关分析 | 第46-47页 |
| ·大学生旅游移动商务影响因素与态度的回归分析 | 第47-48页 |
| ·大学生旅游移动商务影响因素与意愿的假设检验 | 第48-50页 |
| ·大学生旅游移动商务影响因素与意愿的相关分析 | 第48-49页 |
| ·大学生旅游移动商务影响因素与意愿的回归分析 | 第49-50页 |
| ·大学生旅游移动商务态度与意愿的假设检验 | 第50-51页 |
| ·大学生旅游移动商务态度与意愿的相关分析 | 第50页 |
| ·大学生旅游移动商务态度与意愿的回归分析 | 第50-51页 |
| ·个人因素与大学生旅游移动商务假设检验 | 第51-52页 |
| ·研究结果 | 第52-53页 |
| 5 研究结论、研究限制及后续研究建议 | 第53-57页 |
| ·研究结论 | 第53-55页 |
| ·大学生使用旅游移动商务态度的研究结论 | 第53页 |
| ·大学生使用旅游移动商务意愿的研究结论 | 第53-54页 |
| ·大学生使用旅游移动商务态度与意愿研究结论 | 第54页 |
| ·个人因素与大学生旅游移动商务研究结论 | 第54-55页 |
| ·研究限制 | 第55页 |
| ·后续研究建议 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 个人简历 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
