| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章引言 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和方法 | 第12页 |
| ·研究思路与体系安排 | 第12-14页 |
| 第二章汽车行业及汽车板情况介绍 | 第14-24页 |
| ·中国汽车行业运行情况介绍 | 第14-15页 |
| ·前期：井喷 | 第14-15页 |
| ·中期03-04 年：回落 | 第15页 |
| ·中后期04-05 年：平稳发展 | 第15页 |
| ·近期05-07 年：快速发展 | 第15页 |
| ·汽车用钢介绍 | 第15-19页 |
| ·轿车主要部件使用钢材品种 | 第16-17页 |
| ·货车主要部件用钢材品种 | 第17-19页 |
| ·客车主要部件用钢材品种 | 第19页 |
| ·宝钢汽车板介绍 | 第19-23页 |
| ·宝钢汽车板概况 | 第19-21页 |
| ·宝钢汽车板销售情况 | 第21-22页 |
| ·宝钢汽车板市场竞争态势分析 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 B2B 品牌管理 | 第24-35页 |
| ·品牌的内涵 | 第24-27页 |
| ·品牌的含义 | 第24-26页 |
| ·B2B 企业推行品牌化的意义 | 第26-27页 |
| ·B2B 品牌化的维度 | 第27-30页 |
| ·B2B 品牌的建立 | 第30-32页 |
| ·成功的B2B 品牌案例 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 明确宝钢汽车板细分客户需求，选择品牌价值 | 第35-41页 |
| ·联合分析（Conjoint Analysis）方法的应用 | 第35-40页 |
| ·联合分析（Conjoint Analysis）方法的介绍 | 第35-38页 |
| ·联合分析（Conjoint Analysis）方法的实证研究 | 第38-40页 |
| ·本章小节 | 第40-41页 |
| 第五章 建立宝钢汽车板品牌定位，明确重点客户群 | 第41-53页 |
| ·宝钢汽车用钢面临战略挑战的分析 | 第41-44页 |
| ·内部环境 | 第41-42页 |
| ·外部挑战 | 第42-44页 |
| ·宝钢营销重点客户群 | 第44-46页 |
| ·宝钢营销重点的汽车板客户群（根据conjoint 用户分类） | 第44-45页 |
| ·宝钢营销重点的汽车板细分客户 | 第45-46页 |
| ·宝钢汽车板详细内涵的品牌定位 | 第46-49页 |
| ·宝钢汽车板的品牌定位 | 第46-47页 |
| ·宝钢采取针对性的营销战略完成品牌定位 | 第47-49页 |
| ·交付品牌价值的能力要求 | 第49-51页 |
| ·交付品牌价值对宝钢各部门提出了全方面的要求 | 第49-50页 |
| ·宝钢需要明确具体行动，抓住关键指标来推动品牌战略的实施和价值的交付 | 第50-51页 |
| ·本章小节 | 第51-53页 |
| 第六章 明确宝钢汽车板品牌战略，形成品牌特质 | 第53-56页 |
| ·品牌宣传沟通策略 | 第53页 |
| ·明确的宝钢汽车板品牌特质 | 第53-55页 |
| ·本章小节 | 第55-56页 |
| 第七章 结束语 | 第56-58页 |
| ·研究总结 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第61页 |
