| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-14页 |
| ·论文结构与研究内容 | 第14-16页 |
| 2 海尔白色家电澳大利亚市场营销环境分析 | 第16-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-19页 |
| ·行业与竞争环境分析 | 第19-24页 |
| ·海尔白色家电在澳大利亚市场的波特五力模型分析 | 第24-30页 |
| 3 海尔白色家电澳大利亚市场营销战略的制定 | 第30-46页 |
| ·公司资源与能力分析 | 第30-32页 |
| ·海尔白色家电在澳大利亚市场的SWOT 分析 | 第32-38页 |
| ·其他竞争者在澳大利亚白电市场上的战略分析 | 第38-41页 |
| ·海尔白色家电澳大利亚营销战略选择 | 第41-46页 |
| 4 海尔白色家电澳大利亚市场营销战略实施的保障措施 | 第46-51页 |
| ·树立创新品牌营销思想 | 第46-47页 |
| ·有效执行高端品牌定位战略 | 第47-49页 |
| ·加强企业电子商务网络建设 | 第49-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |