携程品牌营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第8-10页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第8-10页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-15页 |
| 2.1 品牌定义和品牌营销的作用 | 第10-11页 |
| 2.2 国内外品牌营销方法概述 | 第11-13页 |
| 2.3 国内外品牌管理研究现状 | 第13-15页 |
| 3 内外部环境分析 | 第15-27页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第15-16页 |
| 3.1.1 政策环境 | 第15页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第15-16页 |
| 3.1.3 文化和技术环境 | 第16页 |
| 3.2 市场分析 | 第16-25页 |
| 3.2.1 供应商的议价能力 | 第16-17页 |
| 3.2.2 消费者的议价能力和决策因素 | 第17-20页 |
| 3.2.3 同行竞争分析 | 第20页 |
| 3.2.4 市场规模和替代品 | 第20-23页 |
| 3.2.5 新进入竞争者分析 | 第23-25页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第25-27页 |
| 4 V品牌定位与创新 | 第27-33页 |
| 4.1 旅游市场细分 | 第27-28页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第28-30页 |
| 4.3 品牌定位及创新 | 第30-33页 |
| 4.3.1 产品创新 | 第30-32页 |
| 4.3.2 品牌定位及总体目标 | 第32-33页 |
| 5 品牌营销策略 | 第33-59页 |
| 5.1 品牌形象的细化 | 第33-36页 |
| 5.1.1 品牌的具象展示 | 第33-36页 |
| 5.1.2 携程品牌的重塑 | 第36页 |
| 5.2 品牌传播内容确定 | 第36-40页 |
| 5.2.1 品牌营销目的的确定 | 第37-38页 |
| 5.2.2 品牌营销对象的确定 | 第38-39页 |
| 5.2.3 品牌影响内容的确定 | 第39-40页 |
| 5.3 品牌传播方式选择 | 第40-49页 |
| 5.3.1 更高效的全域营销 | 第40-42页 |
| 5.3.2 品牌焕新的事件营销 | 第42-43页 |
| 5.3.3 全国影响力发酵的泛娱乐营销 | 第43-47页 |
| 5.3.4 目的地营销 | 第47-49页 |
| 5.4 品牌传播媒介选择 | 第49-51页 |
| 5.4.1 媒介选择的标准 | 第49-50页 |
| 5.4.2 媒介的组合策略 | 第50-51页 |
| 5.5 品牌传播效果评价 | 第51-59页 |
| 5.5.1 线上广告效果评估方法 | 第51-53页 |
| 5.5.2 线下广告效果评估方法 | 第53-54页 |
| 5.5.3 基于用户忠诚度转移的品牌价值评估 | 第54-59页 |
| 6 品牌营销策略实施保障 | 第59-65页 |
| 6.1 人员激励 | 第59-60页 |
| 6.2 技术更新 | 第60-61页 |
| 6.3 组织结构调整 | 第61-63页 |
| 6.4 企业文化建设 | 第63页 |
| 6.5 负面信息处理 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
