| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究与实践现状 | 第8-11页 |
| 1.2.1 国外研究与实践现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究与实践现状 | 第9-10页 |
| 1.2.3 网络广告研究存在的基本问题评析 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第11-12页 |
| 1.4 章节安排与论文框架 | 第12-15页 |
| 第二章 门户网站页面广告及网络页面广告管理相关理论 | 第15-27页 |
| 2.1 网络媒体与网络广告的基本特征 | 第15-18页 |
| 2.1.1 关于网络媒体与门户网站 | 第15-17页 |
| 2.1.2 网络页面广告内涵及市场手段 | 第17-18页 |
| 2.2 网络页面广告业务管理理论与方法 | 第18-21页 |
| 2.2.1 网络广告及门户媒体的营销方式 | 第18-19页 |
| 2.2.2 网络广告的效果影响因素 | 第19-21页 |
| 2.3 网络页面广告营销及产品组合管理理论 | 第21-24页 |
| 2.3.1 关于网络页面广告相关市场细化原则 | 第21-22页 |
| 2.3.2 网络广告的市场细分程序 | 第22-24页 |
| 2.4 网络页面广告规划理论与投放关注指标 | 第24-27页 |
| 第三章 DQ公司网络页面广告管理现状 | 第27-37页 |
| 3.1 DQ公司基本情况 | 第27-29页 |
| 3.1.1 公司发展历程 | 第27-28页 |
| 3.1.2 DQ公司主要广告业务范围 | 第28-29页 |
| 3.2 DQ公司网络页面广告管理方法与流程现状 | 第29-33页 |
| 3.2.1 DQ公司网络页面广告经营主要方式 | 第29-30页 |
| 3.2.2 DQ公司网络广告空间与主要产品 | 第30-31页 |
| 3.2.3 DQ公司网络广告产品空间分布 | 第31-33页 |
| 3.3 DQ公司网络页面广告管理过程存在的基本问题 | 第33-37页 |
| 3.3.1 定价方法没有基于广告效果分析 | 第34-36页 |
| 3.3.2 销售过程没有考虑广告的空间分布特征 | 第36-37页 |
| 第四章 DQ公司网络页面广告管理改进方案设计 | 第37-47页 |
| 4.1 DQ公司网络页面广告管理改进的基本原则 | 第37-38页 |
| 4.2 DQ公司网络页面空间产品结构的调整及定位 | 第38-39页 |
| 4.3 DQ公司网络广告空间与网络广告综合定价方案设计 | 第39-44页 |
| 4.3.1 综合定价影响因素与价格结构 | 第40-41页 |
| 4.3.2 权重分配与综合定价模型 | 第41-44页 |
| 4.4 DQ公司网络广告新产品开发 | 第44-47页 |
| 4.4.1 网络广告新产品定位 | 第44-45页 |
| 4.4.2 新产品开发策略 | 第45-46页 |
| 4.4.3 改进方案的实施对策 | 第46-47页 |
| 第五章 结论及效果展望 | 第47-51页 |
| 5.1 结论 | 第47-48页 |
| 5.2 优化方案实施过程需要注意的问题 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
