好想你枣业股份有限公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第16-17页 |
| 1.3 主要研究内容和方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第19-27页 |
| 2.1 网络营销理论 | 第19-22页 |
| 2.1.1 网络营销概念及特点 | 第19-20页 |
| 2.1.2 直复营销理论 | 第20-21页 |
| 2.1.3 网络关系营销理论 | 第21-22页 |
| 2.1.4 网络整合营销理论 | 第22页 |
| 2.2 体验营销理论 | 第22-24页 |
| 2.2.1 体验营销的含义和特征 | 第22-23页 |
| 2.2.2 网络体验的含义和特征 | 第23-24页 |
| 2.3 市场营销相关理论 | 第24-26页 |
| 2.3.1 PEST分析法 | 第24页 |
| 2.3.2 SWOT分析法及战略匹配法 | 第24页 |
| 2.3.3 STP分析法 | 第24-25页 |
| 2.3.4 4P营销组合理论 | 第25-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 好想你枣业股份有限公司网络营销环境分析 | 第27-45页 |
| 3.1 基于PEST的外部环境分析 | 第27-31页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第27-28页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第28-29页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第29-31页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第31页 |
| 3.2 好想你枣业行业竞争环境分析 | 第31-35页 |
| 3.2.1 现有竞争者之间的竞争程度 | 第31-34页 |
| 3.2.2 潜在进入者的威胁 | 第34页 |
| 3.2.3 替代品的威胁 | 第34页 |
| 3.2.4 供应商的议价能力 | 第34-35页 |
| 3.2.5 消费者的议价能力 | 第35页 |
| 3.3 好想你枣业企业内部环境分析 | 第35-42页 |
| 3.3.1 好想你枣业股份有限公司简介 | 第35-36页 |
| 3.3.2 组织结构 | 第36-37页 |
| 3.3.3 人力资源情况 | 第37页 |
| 3.3.4 营销渠道 | 第37-38页 |
| 3.3.5 产品分析 | 第38-39页 |
| 3.3.6 品牌分析 | 第39页 |
| 3.3.7 文化建设 | 第39-40页 |
| 3.3.8 研发条件 | 第40-41页 |
| 3.3.9 财务分析 | 第41-42页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第42-44页 |
| 3.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 好想你枣业股份有限公司网络营销现状分析 | 第45-62页 |
| 4.1 目标市场 | 第45-46页 |
| 4.2 产品策略 | 第46-49页 |
| 4.2.1 产品分类 | 第46-47页 |
| 4.2.2 产品包装 | 第47-48页 |
| 4.2.3 会员服务 | 第48-49页 |
| 4.3 价格策略 | 第49-50页 |
| 4.4 网络营销渠道 | 第50-53页 |
| 4.4.1 整体情况 | 第50-51页 |
| 4.4.2 直营模式 | 第51-52页 |
| 4.4.3 入仓模式 | 第52-53页 |
| 4.4.4 网络分销 | 第53页 |
| 4.5 促销策略 | 第53-56页 |
| 4.5.1 品牌促销 | 第53-55页 |
| 4.5.2 产品促销 | 第55-56页 |
| 4.6 好想你枣业网络营销存在的问题及原因 | 第56-60页 |
| 4.6.1 产品策略存在问题及原因 | 第56-58页 |
| 4.6.2 价格策略存在问题及原因 | 第58-59页 |
| 4.6.3 渠道策略存在问题及原因 | 第59-60页 |
| 4.6.4 促销策略存在问题及原因 | 第60页 |
| 4.7 本章小结 | 第60-62页 |
| 第5章 好想你枣业股份有限公司网络营销优化方案 | 第62-89页 |
| 5.1 网络营销的STP分析 | 第62-66页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第62-65页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第65-66页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第66页 |
| 5.2 产品策略优化方案 | 第66-72页 |
| 5.2.1 多角度优化产品组合 | 第67-69页 |
| 5.2.2 建立产品生命周期管理体系 | 第69页 |
| 5.2.3 嫁接互联网因素的包装策略 | 第69-70页 |
| 5.2.4 加强用户服务体验 | 第70-72页 |
| 5.3 价格策略优化方案 | 第72-76页 |
| 5.3.1 分层次定价策略 | 第72-75页 |
| 5.3.2 分阶段定价策略 | 第75-76页 |
| 5.4 渠道策略优化方案 | 第76-85页 |
| 5.4.1 自建网络商城 | 第76-79页 |
| 5.4.2 线上线下整合 | 第79-80页 |
| 5.4.3 新型媒体营销 | 第80-85页 |
| 5.5 促销策略优化方案 | 第85-88页 |
| 5.5.1 网络广告促销 | 第85页 |
| 5.5.2 网络销售促进 | 第85-86页 |
| 5.5.3 网络公共关系促销 | 第86-87页 |
| 5.5.4 品牌促销优化 | 第87-88页 |
| 5.6 本章小结 | 第88-89页 |
| 第6章 好想你枣业股份有限公司网络营销策略保障 | 第89-95页 |
| 6.1 健全网络营销制度 | 第89-90页 |
| 6.2 加强企业文化建设 | 第90-92页 |
| 6.2.1 培育良好的员工营销文化 | 第90-91页 |
| 6.2.2 端正网络营销工作态度 | 第91-92页 |
| 6.3 提升网络营销人才保障策略 | 第92-93页 |
| 6.3.1 培养高素质人才 | 第92页 |
| 6.3.2 建立全方位网络营销人员培训体系 | 第92-93页 |
| 6.4 提升网络营销配套体系建设 | 第93-94页 |
| 6.4.1 网络配套体系和数据库建设 | 第93-94页 |
| 6.4.2 完善线上反馈机制 | 第94页 |
| 6.5 本章小结 | 第94-95页 |
| 结论 | 第95-97页 |
| 参考文献 | 第97-100页 |
| 附录：好想你枣业网购消费者行为调查问卷 | 第100-104页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第104-105页 |
| 致谢 | 第105页 |
