行业手机报的发展战略及组织支撑体系研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 第二节 相关研究理论回顾 | 第14-17页 |
| 1.2.1 学界定义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 有关手机报内容的研究 | 第15页 |
| 1.2.3 有关手机报传播特点的研究 | 第15-16页 |
| 1.2.4 有关手机报商业模式的研究 | 第16页 |
| 1.2.5 有关手机报现状和发展趋势的研究 | 第16-17页 |
| 第三节 研究方法与研究内容 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 创新点 | 第18-19页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第19-20页 |
| 第二章 国内外行业手机报发展差异及用户特征分析 | 第20-32页 |
| 第一节 国内行业手机报发展现状 | 第20-23页 |
| 2.1.1 国内行业手机报的起源 | 第20-21页 |
| 2.1.2 国内行业手机报定义 | 第21页 |
| 2.1.3 国内行业手机报特点 | 第21-22页 |
| 2.1.4 国内行业手机报规格说明 | 第22页 |
| 2.1.5 国内行业手机报制作和发送 | 第22页 |
| 2.1.6 国内三大运营商发展不同步 | 第22-23页 |
| 2.1.7 国内行业手机报商务模式 | 第23页 |
| 第二节 国外行业手机报发展现状 | 第23-25页 |
| 2.2.1 日本手机报及行业手机报发展 | 第23-24页 |
| 2.2.2 欧美手机报及行业手机报发展 | 第24-25页 |
| 第三节 行业手机报集团客户分析 | 第25-29页 |
| 2.3.1 集团客户订购行业手机报目的 | 第25页 |
| 2.3.2 集团客户主要应用点 | 第25页 |
| 2.3.3 集团客户行业分析 | 第25-26页 |
| 2.3.4 高收入贡献集团客户的区域属性 | 第26-27页 |
| 2.3.5 高收入贡献集团客户的行业属性 | 第27页 |
| 2.3.6 集团客户下发频率分析 | 第27-28页 |
| 2.3.7 集团客户发送的内容特色与分类 | 第28-29页 |
| 第四节 行业手机报接收用户行为特征调查 | 第29-32页 |
| 2.4.1 用户阅读行为方式、内容偏好的分析 | 第29-30页 |
| 2.4.2 移动阅读人群分析 | 第30页 |
| 2.4.3 用户阅读行为方式 | 第30页 |
| 2.4.4 行业手机报查看率 | 第30页 |
| 2.4.5 用户接收记忆效果 | 第30页 |
| 2.4.6 行业手机报链接点击率 | 第30-31页 |
| 2.4.7 短彩信回复时效和回复率 | 第31页 |
| 2.4.8 用户对内容的偏好 | 第31-32页 |
| 第三章 行业手机报存在问题 | 第32-36页 |
| 第一节 技术层面存在的问题 | 第32页 |
| 3.1.1 手机终端的限制 | 第32页 |
| 3.1.2 发送成功率的限制 | 第32页 |
| 3.1.3 内容容量的限制 | 第32页 |
| 第二节 管理层面导致的问题 | 第32-34页 |
| 3.2.1 互联互通未开放的限制 | 第32-33页 |
| 3.2.2 信息安全监管缺陷 | 第33页 |
| 3.2.3 白名单机制限制 | 第33-34页 |
| 第三节 集团用户使用层面存在的问题 | 第34页 |
| 3.3.1 编辑能力的限制 | 第34页 |
| 3.3.2 发送效果查询限制 | 第34页 |
| 第四节 手机用户阅读层面存在的问题 | 第34-35页 |
| 3.4.1 受众感知效果限制 | 第34页 |
| 3.4.2 用户接收度的限制 | 第34-35页 |
| 3.4.3 即时互动的限制 | 第35页 |
| 第五节 商务层面存在的问题 | 第35-36页 |
| 3.5.1 收费相对较高 | 第35页 |
| 3.5.2 商务模式的限制 | 第35页 |
| 3.5.3 推广策略单调 | 第35-36页 |
| 第四章 行业手机报组织支撑体系分析 | 第36-47页 |
| 第一节 人力资源管理 | 第36-39页 |
| 4.1.1 编辑、审核人员的选拔流程 | 第36-37页 |
| 4.1.2 团队的制度化管理 | 第37-39页 |
| 第二节 行业手机报内容制作与发布流程 | 第39-43页 |
| 4.2.1 内容制作步骤 | 第39-42页 |
| 4.2.2 信息下发流程 | 第42-43页 |
| 第三节 行业手机报内容监控体系 | 第43-45页 |
| 4.3.1 内容监控范围 | 第43页 |
| 4.3.2 监控体系的流程化控制 | 第43-44页 |
| 4.3.3 内容监控执行方案 | 第44-45页 |
| 第四节 安全控制机制 | 第45-47页 |
| 4.4.1 安全性要求 | 第45-46页 |
| 4.4.2 平台监控 | 第46-47页 |
| 第五章 行业手机报提升策略 | 第47-53页 |
| 第一节 产品功能提升策略 | 第47-48页 |
| 5.1.1 稳步提升产品发送成功率 | 第47页 |
| 5.1.2 信息量增加、多媒体元素的多元化 | 第47页 |
| 5.1.3 同步跟进补充衍生产品 | 第47-48页 |
| 第二节 经营管理提升策略 | 第48-49页 |
| 5.2.1 行业方向标准化、规范化 | 第48页 |
| 5.2.2 加大内容监控和审核力度 | 第48页 |
| 5.2.3 定期刺激企业用户发送 | 第48-49页 |
| 第三节 运营服务提升策略 | 第49-50页 |
| 5.3.1 代编服务提升内容视觉冲击力 | 第49页 |
| 5.3.2 内容资源合作提升内容质量 | 第49-50页 |
| 第四节 商务模式提升策略 | 第50-51页 |
| 5.4.1 多类型商务模式的推出 | 第50页 |
| 5.4.2 形成行业手机报产业链 | 第50-51页 |
| 5.4.3 广告盈利模式的策略 | 第51页 |
| 第五节 营销推广提升策略 | 第51-53页 |
| 5.5.1 用户免费限时体验 | 第51-52页 |
| 5.5.2 传统媒体基础营销 | 第52页 |
| 5.5.3 互联网整合营销 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
