新闻类APP栏目的基本特征与发展策略研究--以网易“轻松一刻”为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 一、绪论 | 第9-23页 |
| (一) 研究背景 | 第9-10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| (三) 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 1. 研究思路 | 第11页 |
| 2. 研究方法 | 第11-12页 |
| (四) 文献综述 | 第12-16页 |
| 1. 关于新闻类APP的研究 | 第12-14页 |
| 2. 关于媒体栏目发展的研究 | 第14-16页 |
| (五) 相关概念与理论支撑 | 第16-22页 |
| 1. 媒体品牌建构理论 | 第16-18页 |
| 2. APP与新闻类APP | 第18-19页 |
| 3. 栏目与品牌栏目 | 第19-22页 |
| (六) 研究重点与难点 | 第22页 |
| 1. 研究重点 | 第22页 |
| 2. 研究难点 | 第22页 |
| (七) 研究的创新点 | 第22-23页 |
| 二、新闻类APP栏目的地位和作用 | 第23-31页 |
| (一) 新闻类APP栏目的地位 | 第23-26页 |
| 1. 媒介融合的主渠道 | 第23-25页 |
| 2. 新闻变革的主阵地 | 第25页 |
| 3. 沟通受众的主窗口 | 第25-26页 |
| (二) 新闻类APP栏目的作用 | 第26-31页 |
| 1. 争夺用户数量 | 第26页 |
| 2. 拓宽盈利渠道 | 第26-28页 |
| 3. 创新互动形式 | 第28-29页 |
| 4. 整合信息资源 | 第29-31页 |
| 三、“轻松一刻”的基本特征 | 第31-41页 |
| (一) 网易新闻APP“轻松一刻”栏目概述 | 第31-32页 |
| (二) 栏目定位 | 第32-34页 |
| 1. 彰显“有态度”价值观 | 第32-33页 |
| 2. 瞄准年轻受众群体 | 第33-34页 |
| (三) 栏目识别 | 第34-37页 |
| 1. 原创性、娱乐性和交互性 | 第34-36页 |
| 2. 名称、口号和虚拟人物形象 | 第36-37页 |
| (四) 栏目传播 | 第37-39页 |
| 1. 运营社交平台,扩大宣传途径 | 第37-38页 |
| 2. 举办线下活动,强化人际沟通 | 第38-39页 |
| (五) 栏目维护 | 第39-41页 |
| 1. 注重新闻严肃性,履行社会责任 | 第39-40页 |
| 2. 借助栏目影响力,打造产品矩阵 | 第40-41页 |
| 四、“轻松一刻”的不足之处 | 第41-45页 |
| (一) 低俗化趋势明显 | 第41-42页 |
| (二) 过度依赖SNS | 第42页 |
| (三) 影响力变现缓慢 | 第42-43页 |
| (四) 产品矩阵合力不足 | 第43-45页 |
| 五、新闻类APP栏目的发展趋势 | 第45-55页 |
| (一) 非新闻类APP | 第45-48页 |
| 1. 电台类APP | 第45-46页 |
| 2. 杂志类APP | 第46-47页 |
| 3. 图书类APP | 第47-48页 |
| (二) 非新闻类APP栏目的发展特征 | 第48-51页 |
| 1. 内容来源渠道多元 | 第48-49页 |
| 2. 受众接受者角色转变 | 第49页 |
| 3. 基于需求和场景布局 | 第49-50页 |
| 4. 多种分发方式并存 | 第50-51页 |
| (三) 新闻类APP栏目的趋势展望 | 第51-55页 |
| 1. 多平台战略常态化 | 第51-52页 |
| 2. 用户培养体系专业化 | 第52-53页 |
| 3. 内容消费场景化 | 第53-54页 |
| 4. 交互操作智能化 | 第54-55页 |
| 六、新闻类APP栏目的发展策略 | 第55-59页 |
| (一) 栏目定位策略——结合移动受众特征 | 第55页 |
| (二) 栏目识别策略——贯彻“作为人的品牌”理念 | 第55-56页 |
| (三) 栏目传播策略——搭建社交场景 | 第56-57页 |
| (四) 栏目维护策略——侧重内容专业性建设 | 第57-59页 |
| 七、结论与建议 | 第59-61页 |
| (一) 结论 | 第59-60页 |
| (二) 建议 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
