D汽车销售公司营销策略问题研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究述评 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.3 国内外研究评价 | 第13页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第16-20页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第16-17页 |
| 2.1.1 市场营销概念 | 第16页 |
| 2.1.2 4P理论 | 第16-17页 |
| 2.1.3 网络营销 | 第17页 |
| 2.2 汽车营销相关理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 汽车营销概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 汽车营销特征 | 第18-19页 |
| 2.3 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 D汽车销售公司营销策略现状及问题分析 | 第20-37页 |
| 3.1 D汽车销售公司概况 | 第20-27页 |
| 3.1.1 D汽车销售公司简介 | 第20-21页 |
| 3.1.2 公司组织机构概况 | 第21-24页 |
| 3.1.3 人力资源概况 | 第24-25页 |
| 3.1.4 财务概况 | 第25-26页 |
| 3.1.5 销量概况 | 第26-27页 |
| 3.2 现行营销策略及消费者需求 | 第27-32页 |
| 3.2.1 营销策略现状 | 第27-29页 |
| 3.2.2 消费者需求的调查问卷与分析 | 第29-32页 |
| 3.3 营销策略问题及原因分析 | 第32-35页 |
| 3.3.1 营销策略存在的问题 | 第32-34页 |
| 3.3.2 营销策略问题原因分析 | 第34-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-37页 |
| 第4章 D汽车销售公司营销策略改进建议 | 第37-44页 |
| 4.1 提高产品针对性 | 第37-38页 |
| 4.1.1 提供合适产品 | 第37-38页 |
| 4.1.2 打造服务品牌 | 第38页 |
| 4.2 增加价格弹性 | 第38-40页 |
| 4.2.1 合理定价 | 第38-39页 |
| 4.2.2 适当调价 | 第39-40页 |
| 4.3 拓展销售渠道 | 第40-42页 |
| 4.3.1 增加实体营销 | 第40-41页 |
| 4.3.2 发展网络营销 | 第41页 |
| 4.3.3 实行跨界营销 | 第41-42页 |
| 4.4 丰富促销手段 | 第42-43页 |
| 4.4.1 加强多元化促销 | 第42-43页 |
| 4.4.2 增加公共关系营销 | 第43页 |
| 4.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 A：D汽车销售公司产品营销策略问题调查问卷 | 第48-50页 |
| 个人简介 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
