| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 一、研究背景与意义 | 第11-12页 |
| (一) 研究背景 | 第11页 |
| (二) 研究意义 | 第11-12页 |
| 二、核心概念与相关研究现状综述 | 第12-16页 |
| (一) 社交媒体及中国文化概念界定 | 第12-13页 |
| (二) 社交媒体文化传播研究 | 第13-14页 |
| (三) 社交媒体营销研究 | 第14页 |
| (四) 社交媒体营销传播效果研究 | 第14-15页 |
| (五) 京剧新媒体传播研究 | 第15-16页 |
| 三、理论框架 | 第16-17页 |
| 四、研究思路与方法 | 第17-18页 |
| (一) 研究思路 | 第17页 |
| (二) 研究方法 | 第17-18页 |
| 五、研究创新点、重点与难点 | 第18-19页 |
| 第二章 中国文化国际社交媒体营销传播现状 | 第19-25页 |
| 一、中国文化社交媒体营销传播特点及优势 | 第19-22页 |
| (一) 社交媒体传播特点 | 第19-20页 |
| (二) 社交媒体中国文化营销传播优势 | 第20-22页 |
| 二、中国文化国际社交媒体营销传播主体 | 第22-24页 |
| (一) 中国政府及相关机构 | 第22页 |
| (二) 新闻与传播媒体 | 第22页 |
| (三) 意见领袖及普通社交媒体用户 | 第22-23页 |
| (四) 文化协会及社团组织 | 第23页 |
| (五) 海外华人群体 | 第23-24页 |
| 三、中国文化国际社交媒体营销传播受众 | 第24-25页 |
| 第三章 中国京剧YouTube营销传播效果评估体系构建 | 第25-29页 |
| 一、传播效果评估指标选取的原则 | 第25-26页 |
| 二、传播效果评估框架的选取 | 第26页 |
| 三、传播效果评估指标体系的构建 | 第26-29页 |
| (一) 营销传播信息发布者维度 | 第26-27页 |
| (二) 营销传播内容维度 | 第27页 |
| (三) 营销传播受众维度 | 第27-29页 |
| 第四章 中国京剧YouTube营销传播效果实证分析 | 第29-49页 |
| 一、研究实例说明 | 第29页 |
| 二、基于数据统计的定量分析 | 第29-45页 |
| (一) 抽样方法与数据采集 | 第29-30页 |
| (二) 营销传播信息发布者维度 | 第30-36页 |
| (三) 营销传播内容维度 | 第36-40页 |
| (四) 认知、态度及行为层面受众维度 | 第40-45页 |
| 三、基于用户评论的定性分析 | 第45-47页 |
| (一) 评论关键词 | 第45-46页 |
| (二) 评论内容分析 | 第46-47页 |
| 四、传播效果结果分析 | 第47-49页 |
| (一) 传播呈“长尾”态势,差异化明显 | 第47页 |
| (二) 传播具有多样性,但集中趋势明显 | 第47-48页 |
| (三) 传播专业化程度较低,但专业媒体优势明显 | 第48页 |
| (四) 受众反馈较为正面,但整体参与度较低 | 第48-49页 |
| 第五章 中国文化国际社交媒体营销传播优化对策 | 第49-51页 |
| 一、发挥媒体专业性优势,打造个性文化内容 | 第49页 |
| 二、重视热点事件带动效应,深耕优质传播内容 | 第49页 |
| 三、注重互动仪式中的情感传播,增强中国文化的认同度 | 第49-50页 |
| 四、多面呈观中国文化传播的符号化内涵 | 第50页 |
| 五、不同账号优势互补,细分受众属性 | 第50-51页 |
| 第六章 研究结论、不足与展望 | 第51-52页 |
| 一、研究结论 | 第51页 |
| 二、研究不足 | 第51页 |
| 三、研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第55页 |
