| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第8-10页 |
| 1.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2 研究背景 | 第8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第8-9页 |
| 1.3.2 SWOT分析法 | 第9页 |
| 1.3.3 个案研究法 | 第9页 |
| 1.4 论文创新点 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-26页 |
| 2.1 电子商务领域竞争情报研究综述 | 第10-15页 |
| 2.1.1 网络竞争情报 | 第11-12页 |
| 2.1.2 电子商务平台中企业的竞争情报 | 第12-14页 |
| 2.1.3 大数据时代竞争情报的发展趋势 | 第14-15页 |
| 2.2 电子商务环境下我国中小企业发展研究综述 | 第15-20页 |
| 2.2.1 中小企业概述 | 第15-17页 |
| 2.2.2 电子商务近年研究现状与趋势 | 第17-19页 |
| 2.2.3 电子商务环境下中小企业研究现状 | 第19-20页 |
| 2.3 中小企业品牌策略研究 | 第20-26页 |
| 2.3.1 品牌策略概述 | 第20-23页 |
| 2.3.2 我国中小企业品牌概况 | 第23-25页 |
| 2.3.3 中小企业品牌策略研究概况 | 第25-26页 |
| 3 电商平台中中小企业竞争情报的搜集与制定品牌策略的研究 | 第26-39页 |
| 3.1 电子商务平台竞争环境 | 第26-33页 |
| 3.1.1 电子商务领域市场现状 | 第26-29页 |
| 3.1.2 现今电商平台中商家运营趋势 | 第29-33页 |
| 3.2 中小企业自身开展竞争情报的情况 | 第33-35页 |
| 3.2.1 中小企业发展竞争情报的意义 | 第33-34页 |
| 3.2.2 中小企业竞争情报需求特点 | 第34-35页 |
| 3.3 中小企业开展竞争情报途径 | 第35-39页 |
| 3.3.1 依赖于公共竞争情报信息平台的服务 | 第35-36页 |
| 3.3.2 建立中小企业的竞争情报体系 | 第36-37页 |
| 3.3.3 培养竞争情报队伍 | 第37页 |
| 3.3.4 建立反竞争情报机制 | 第37页 |
| 3.3.5 加强中小企业信息化网络化建设 | 第37-38页 |
| 3.3.6 利用第三方竞争情报服务机构 | 第38-39页 |
| 4 中小企业电子商务平台策略研究 | 第39-46页 |
| 4.1 在电子商务平台里中小企业开展竞争情报的现状 | 第39-42页 |
| 4.1.1 中小企业在电子商务平台中面对的竞争 | 第39-41页 |
| 4.1.2 企业在电子商务平台中的情报来源 | 第41-42页 |
| 4.2 中小企业在电子商务平台搜集情报的策略 | 第42-46页 |
| 4.2.1 调查市场和制定战略 | 第43页 |
| 4.2.2 在不同电商平台找准消费群体 | 第43-44页 |
| 4.2.3 辨明竞争对手 | 第44页 |
| 4.2.4 满足个性化需求 | 第44页 |
| 4.2.5 调查消费者需求 | 第44-46页 |
| 5 中小企业电子商务竞争情报分析与应用策略研究——以“三只松鼠”为例 | 第46-60页 |
| 5.1 中小企业电子商务情报的分析——基于SWOT分析法的“三只松鼠”品牌策略 | 第46-50页 |
| 5.1.1 “三只松鼠”的竞争情报分析 | 第46-50页 |
| 5.2 “三只松鼠”所采取的对策 | 第50-56页 |
| 5.2.1 品牌策略 | 第51-52页 |
| 5.2.2 营销模式 | 第52-54页 |
| 5.2.3 管理策略 | 第54-56页 |
| 5.3 电商平台中小企业结合竞争情报制定的品牌策略 | 第56-60页 |
| 5.3.1 根据竞争情报建立品牌 | 第56-57页 |
| 5.3.2 根据竞争情报进行品牌定位 | 第57-58页 |
| 5.3.3 根据竞争情报进行品牌推广 | 第58-59页 |
| 5.3.4 结合竞争情报建立完善的品牌管理体系 | 第59-60页 |
| 6 结束语 | 第60-62页 |
| 6.1 论文的主要工作 | 第60-61页 |
| 6.2 本文的不足之处 | 第61页 |
| 6.3 展望 | 第61-62页 |
| 附录A | 第62-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
