| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外发展现状 | 第9页 |
| 1.3 研究的思路和方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3.2 论文的研究方法 | 第10页 |
| 1.4 论文创新点 | 第10页 |
| 1.5 本章小结 | 第10-12页 |
| 第2章 整合营销的理论基础 | 第12-14页 |
| 2.1 整合营销传播理论的定义 | 第12页 |
| 2.2 整合营销和传统营销的区别 | 第12-13页 |
| 2.3 本章小结 | 第13-14页 |
| 第3章 目前婚庆公司存在的问题分析 | 第14-16页 |
| 3.1 传统观念对婚礼的影响 | 第14页 |
| 3.2 纠纷频发根源分析 | 第14-15页 |
| 3.3 服务模式单一问题 | 第15页 |
| 3.4 本章小结 | 第15-16页 |
| 第4章 婚庆公司品牌整合营销策略研究 | 第16-22页 |
| 4.1 婚庆公司的品牌定位 | 第16页 |
| 4.1.1 婚庆市场划分类别 | 第16页 |
| 4.1.2 婚庆公司的市场定位 | 第16页 |
| 4.2 建立消费者数据库 | 第16-17页 |
| 4.3 婚庆公司品牌传播媒介的整合 | 第17页 |
| 4.4 婚庆产品的整体概念 | 第17-18页 |
| 4.4.1 婚庆产品质量 | 第17-18页 |
| 4.4.2 婚庆产品的品牌识别 | 第18页 |
| 4.5 设计作品中“MY”婚庆品牌塑造的整合营销策略及尝试 | 第18-20页 |
| 4.5.1 “我的”（MY）婚礼策划公司品牌形象策划 | 第18-19页 |
| 4.5.2 婚庆视觉产品开发设计 | 第19-20页 |
| 4.6 本章小结 | 第20-22页 |
| 结论 | 第22-24页 |
| 参考文献 | 第24-26页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第26-28页 |
| 致谢 | 第28页 |