中国企业品牌国际化路径分析
| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 关于品牌国际化路径 | 第13-14页 |
| 1.2.2 关于中国企业品牌国际化现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 关于企业品牌国际化路径比较 | 第15页 |
| 1.2.4 中国企业品牌国际化路径的制约因素 | 第15-16页 |
| 1.2.5 中国企业品牌国际化的路径选择及对策 | 第16页 |
| 1.3 研究思路、内容和方法 | 第16-17页 |
| 1.4 新意及不足之处 | 第17-18页 |
| 第2章 品牌国际化路径概述 | 第18-33页 |
| 2.1 品牌国际化的内涵、形式及意义 | 第18-24页 |
| 2.1.1 品牌国际化的内涵 | 第18-20页 |
| 2.1.2 品牌国际化的形式 | 第20-23页 |
| 2.1.3 品牌国际化的意义 | 第23-24页 |
| 2.2 品牌国际化程度及影响因素 | 第24-28页 |
| 2.2.1 品牌国际化程度的衡量 | 第24-26页 |
| 2.2.2 品牌国际化影响因素 | 第26-28页 |
| 2.3 品牌国际化路径分析框架 | 第28-29页 |
| 2.4 品牌国际化的具体路径 | 第29-33页 |
| 第3章 中国企业品牌国际化概况 | 第33-46页 |
| 3.1 中国品牌国际化发展现状 | 第33-36页 |
| 3.1.1 中国品牌国际化的阶段性 | 第33-34页 |
| 3.1.2 中国企业品牌国际化现状 | 第34-36页 |
| 3.2 中国企业实施品牌国际化的必要性 | 第36-39页 |
| 3.2.1 中国企业品牌国际化动因 | 第36-37页 |
| 3.2.2 中国企业品牌国际化的必要性 | 第37-39页 |
| 3.3 中国品牌与发达国家品牌之间的差距 | 第39-43页 |
| 3.4 中国企业品牌国际化存在的问题 | 第43-46页 |
| 第4章 企业品牌国际化路径比较 | 第46-59页 |
| 4.1 品牌国际化一般路径比较 | 第46-49页 |
| 4.1.1 品牌国际化一般路径模式 | 第46-48页 |
| 4.1.2 品牌国际化一般路径模式比较 | 第48-49页 |
| 4.2 中国企业品牌国际化路径及其比较 | 第49-55页 |
| 4.2.1 中国品牌国际化路径的典型模式 | 第49-53页 |
| 4.2.2 中国企业品牌国际化路径的比较 | 第53-55页 |
| 4.3 中外企业品牌国际化路径比较 | 第55-59页 |
| 4.3.1 中日韩家电企业品牌国际化路径比较 | 第55-57页 |
| 4.3.2 中美 IT 企业品牌国际化路径比较 | 第57-59页 |
| 第5章 中国企业品牌国际化路径选择的制约因素 | 第59-67页 |
| 5.1 中国企业自身因素 | 第59-63页 |
| 5.1.1 企业制度因素 | 第59-60页 |
| 5.1.2 企业产品因素 | 第60-61页 |
| 5.1.3 企业品牌因素 | 第61-62页 |
| 5.1.4 企业经营资源因素 | 第62页 |
| 5.1.5 品牌核心竞争力因素 | 第62-63页 |
| 5.2 外部环境因素 | 第63-67页 |
| 5.2.1 国际营销环境 | 第63-64页 |
| 5.2.2 国内外需求状况 | 第64-65页 |
| 5.2.3 国内外竞争状况 | 第65页 |
| 5.2.4 品牌国家形象 | 第65-66页 |
| 5.2.5 经济民族主义 | 第66-67页 |
| 第6章 中国企业品牌国际化路径选择对策分析 | 第67-76页 |
| 6.1 路径选择的基本原则 | 第67-68页 |
| 6.2 路径选择对策选项 | 第68-73页 |
| 6.3 中国企业品牌国际化路径选择的对策 | 第73-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 作者简介 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
