| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14-17页 |
| 1.3 研究思路和研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.4.2 创新点 | 第18-20页 |
| 2 农产品品牌建设理论基础 | 第20-30页 |
| 2.1 农产品品牌建设的相关概念 | 第20-27页 |
| 2.1.1 农产品品牌的概念及分类 | 第20-21页 |
| 2.1.2 农产品品牌建设的概念及特征 | 第21-22页 |
| 2.1.3 农产品品牌建设的主体 | 第22-23页 |
| 2.1.4 农产品品牌建设的主要内容及作用 | 第23-26页 |
| 2.1.5 农产品品牌建设的模式 | 第26-27页 |
| 2.2 农产品品牌建设的理论基础 | 第27-30页 |
| 2.2.1 产品差异化理论 | 第27页 |
| 2.2.2 外部性理论 | 第27-28页 |
| 2.2.3 品牌资产理论 | 第28-30页 |
| 3 虞城县农产品品牌建设现状分析 | 第30-46页 |
| 3.1 虞城县农产品品牌建设的基础条件 | 第30-33页 |
| 3.1.1 自然资源 | 第30-33页 |
| 3.1.2 历史文化 | 第33页 |
| 3.2 虞城县农产品品牌建设的基本情况 | 第33-42页 |
| 3.2.1 农产品生产企业及品牌建设 | 第33-34页 |
| 3.2.2 虞城县农产品品牌建设主体的扩大 | 第34-37页 |
| 3.2.3 虞城县农产品品牌相关调查现状分析 | 第37-42页 |
| 3.3 虞城县农产品品牌建设的做法与成就 | 第42-46页 |
| 3.3.1 努力创建名优农产品,打造“一村一品” | 第42-43页 |
| 3.3.2 举办各种农特产交流会,提升农产品品牌知名度 | 第43-44页 |
| 3.3.3 加大资金投入,加强政策扶持 | 第44-46页 |
| 4 掣肘虞城县农产品品牌建设的主要因素 | 第46-50页 |
| 4.1 影响虞城县农产品品牌建设的外部因素 | 第46-48页 |
| 4.1.1 农业基础设施落后 | 第46页 |
| 4.1.2 品牌质量保障力度不够 | 第46-47页 |
| 4.1.3 品牌管理缺失 | 第47-48页 |
| 4.2 影响虞城县农产品品牌建设的内部因素 | 第48-50页 |
| 4.2.1 价格与品牌价值不符 | 第48-49页 |
| 4.2.2 产品自身价值挖掘不够 | 第49页 |
| 4.2.3 产品自身市场定位较低 | 第49-50页 |
| 5 发达国家和地区农产品品牌建设的经验与启示 | 第50-55页 |
| 5.1 发达国家和地区农产品品牌建设的经验 | 第50-53页 |
| 5.1.1 欧盟农产品品牌建设的经验 | 第50-51页 |
| 5.1.2 日本农产品品牌建设的经验 | 第51-53页 |
| 5.2 发达国家和地区农产品品牌建设的启示 | 第53-55页 |
| 5.2.1 强化龙头企业和农民专业合作社建设 | 第53页 |
| 5.2.2 完善的农业信息化服务体系 | 第53-54页 |
| 5.2.3 强化农业科技创新和技术推广 | 第54-55页 |
| 6 案例分析——科迪乳业 | 第55-60页 |
| 6.1 科迪乳业企业现状 | 第55-56页 |
| 6.2 科迪乳业公司的品牌培育 | 第56-58页 |
| 6.3 科迪乳业给当地其他企业带来的启示 | 第58-60页 |
| 6.3.1 做好品牌营销,塑造良好品牌形象 | 第58-59页 |
| 6.3.2 夯实产品质量基础,提高品牌忠实度 | 第59页 |
| 6.3.3 打造诚信企业形象,涵养优秀企业文化 | 第59-60页 |
| 7 加快虞城县农产品品牌建设的对策 | 第60-66页 |
| 7.1 发挥企业在农产品品牌建设中的作用 | 第60-63页 |
| 7.1.1 树立正确的农产品品牌定位 | 第60页 |
| 7.1.2 提高科技含量,依靠科技创品牌 | 第60-61页 |
| 7.1.3 填充文化因素,塑造农产品品牌 | 第61-62页 |
| 7.1.4 重视农产品品牌营销 | 第62-63页 |
| 7.1.5 引入互联网传播思维,扩大品牌影响力 | 第63页 |
| 7.2 发挥政府在农产品品牌建设中的作用 | 第63-66页 |
| 7.2.1 改善农产品品牌发展的政务环境 | 第63-64页 |
| 7.2.2 着力改善农业基础设施条件 | 第64页 |
| 7.2.3 拓宽中小企业融资渠道,加大龙头企业扶持力度 | 第64-65页 |
| 7.2.4 贯彻落实农业信息化工作,提高农业企业信息化水平 | 第65-66页 |
| 8 结论及展望 | 第66-67页 |
| 8.1 简短结论 | 第66页 |
| 8.2 研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 调查问卷 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文成果等 | 第73页 |
