SC公司安全电子产品市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 营销策略文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第15-17页 |
| 2 SC公司营销现状及问题分析 | 第17-23页 |
| 2.1 SC公司现状 | 第17-19页 |
| 2.1.1 SC公司概况 | 第17页 |
| 2.1.2 SC公司经营现状 | 第17-18页 |
| 2.1.3 SC公司管理现状 | 第18-19页 |
| 2.2 SC公司营销现状 | 第19-21页 |
| 2.2.1 SC公司市场现状 | 第19-20页 |
| 2.2.2 SC公司销售管理现状 | 第20-21页 |
| 2.3 SC公司安全电子产品营销存在的问题 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 3 SC公司安全电子产品市场营销环境分析 | 第23-31页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 3.1.1 政治因素 | 第23页 |
| 3.1.2 经济因素 | 第23-24页 |
| 3.1.3 社会因素 | 第24-25页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 现有竞争对手分析 | 第26页 |
| 3.2.2 供应商能力分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 购买者议价能力 | 第27页 |
| 3.2.4 新进入者威胁 | 第27页 |
| 3.2.5 替代品威胁 | 第27页 |
| 3.3 内部营销影响因素分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 产品因素 | 第28页 |
| 3.3.2 价格因素 | 第28-29页 |
| 3.3.3 渠道因素 | 第29页 |
| 3.3.4 促销因素 | 第29-30页 |
| 3.4 SC公司安全电子产品市场营销环境特点分析 | 第30页 |
| 3.5 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 SC公司安全电子产品市场营销影响因素识别 | 第31-42页 |
| 4.1 构建营销影响因素指标体系 | 第31-33页 |
| 4.2 营销影响因素识别的方法 | 第33-34页 |
| 4.2.1 因子分析理论 | 第33页 |
| 4.2.2 因子分析的数学模型 | 第33-34页 |
| 4.2.3 因子分析的计算步骤 | 第34页 |
| 4.3 数据收集和处理 | 第34-36页 |
| 4.3.1 调查问卷设计 | 第34-35页 |
| 4.3.2 调查问卷发放回收 | 第35页 |
| 4.3.3 调查问卷整理 | 第35-36页 |
| 4.4 营销影响因素识别 | 第36-39页 |
| 4.4.1 原始数据检验 | 第36页 |
| 4.4.2 计算因子载荷 | 第36-37页 |
| 4.4.3 解释公共因子 | 第37-39页 |
| 4.5 关键影响因素识别 | 第39-41页 |
| 4.6 本章小结 | 第41-42页 |
| 5 SC公司安全电子产品市场营销策略制定 | 第42-53页 |
| 5.1 市场营销理念与战略方案 | 第42-44页 |
| 5.1.1 市场营销理念 | 第42-43页 |
| 5.1.2 市场营销战略方案 | 第43-44页 |
| 5.2 市场营销策略选择 | 第44-47页 |
| 5.2.1 强化产品策略 | 第45页 |
| 5.2.2 完善价格策略 | 第45-46页 |
| 5.2.3 健全渠道策略 | 第46-47页 |
| 5.2.4 提升促销策略 | 第47页 |
| 5.3 SC公司安全电子产品市场营销策略特点 | 第47-48页 |
| 5.4 市场营销策略保障措施 | 第48-52页 |
| 5.4.1 组织结构的优化 | 第48-50页 |
| 5.4.2 人力资源的控制 | 第50-51页 |
| 5.4.3 企业文化的建设 | 第51-52页 |
| 5.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 6 结论与展望 | 第53-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 问卷调查 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
