| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究对象 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 文献资料法 | 第15页 |
| 1.4.2 访谈法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 案例分析法 | 第16页 |
| 1.4.4 比较分析法 | 第16页 |
| 1.4.5 问卷调查法 | 第16-17页 |
| 1.5 技术路线 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-27页 |
| 2.1 关于网络营销的研究 | 第18-23页 |
| 2.1.1 网络营销的发展 | 第18-20页 |
| 2.1.2 网络营销的现状 | 第20-21页 |
| 2.1.3 网络营销的特点 | 第21-23页 |
| 2.2 关于网络营销策略的研究 | 第23-24页 |
| 2.2.1 针对企业的网络营销策略研究 | 第23页 |
| 2.2.2 各行业中的网络营销策略研究 | 第23-24页 |
| 2.2.3 关于网络营销策略的专题研究 | 第24页 |
| 2.3 关于大型体育赛事网络营销策略的研究 | 第24-27页 |
| 2.3.1 网络营销策略在体育赛事中的应用 | 第24-25页 |
| 2.3.2 相关研究进展 | 第25-27页 |
| 3 中国网球公开赛网络营销的发展 | 第27-33页 |
| 3.1 中国网球公开赛网络营销的发展历程 | 第27-29页 |
| 3.1.1 起步阶段(2004-2008) | 第27页 |
| 3.1.2 发展阶段(2009至今) | 第27-29页 |
| 3.2 中国网球公开赛网络营销的发展现状 | 第29-33页 |
| 4 中国网球公开赛网络营销的手段 | 第33-39页 |
| 4.1 官方网站 | 第33-34页 |
| 4.2 搜索引擎 | 第34-35页 |
| 4.3 网络广告 | 第35-36页 |
| 4.4 Web2.0营销 | 第36-38页 |
| 4.4.1 微博 | 第37页 |
| 4.4.2 SNS社交网站 | 第37-38页 |
| 4.4.3 互动社区 | 第38页 |
| 4.5 网上调研 | 第38-39页 |
| 5 中国网球公开赛网络营销的策略分析 | 第39-51页 |
| 5.1 网页策略 | 第39-42页 |
| 5.1.1 注册域名和链接网址 | 第39-40页 |
| 5.1.2 设计制作网页 | 第40-41页 |
| 5.1.3 网站的运营和维护 | 第41-42页 |
| 5.2 产品策略 | 第42-44页 |
| 5.2.1 观赏性产品 | 第42-43页 |
| 5.2.2 参与性产品 | 第43-44页 |
| 5.3 价格策略 | 第44-46页 |
| 5.3.1 低价渗透 | 第44-45页 |
| 5.3.2 差别定价 | 第45-46页 |
| 5.4 推广策略 | 第46-48页 |
| 5.4.1 多媒体宣传 | 第46页 |
| 5.4.2 赞助商合作 | 第46-47页 |
| 5.4.3 活动促销 | 第47页 |
| 5.4.4 明星捧场 | 第47-48页 |
| 5.5 客户服务策略 | 第48-51页 |
| 5.5.1 站内搜索 | 第48页 |
| 5.5.2 电子邮件 | 第48-49页 |
| 5.5.3 在线服务 | 第49-51页 |
| 6 国内外大型网球赛事网络营销策略的对比分析 | 第51-55页 |
| 6.1 与上海大师赛的对比 | 第51-53页 |
| 6.1.1 域名的设置 | 第51页 |
| 6.1.2 官网的内容设置 | 第51-52页 |
| 6.1.3 网络媒体合作平台 | 第52页 |
| 6.1.4 搜索引擎营销 | 第52-53页 |
| 6.2 与美国网球公开赛的对比 | 第53-55页 |
| 6.2.1 官网的内容设置 | 第53页 |
| 6.2.2 官网的功能设置 | 第53-54页 |
| 6.2.3 网站维护 | 第54-55页 |
| 7 中国网球公开赛网络营销策略中存在的问题 | 第55-58页 |
| 7.1 网络营销经验不足 | 第55页 |
| 7.2 赛事缺乏数据支持 | 第55-56页 |
| 7.3 网络营销手段存在滞后性和盲目性 | 第56页 |
| 7.4 官网缺乏有效利用 | 第56页 |
| 7.5 人力财力投入不够 | 第56-57页 |
| 7.6 体育营销复合型人才短缺 | 第57-58页 |
| 8 我国大型体育赛事网络营销策略的基本模式构建 | 第58-60页 |
| 9 结论与建议 | 第60-64页 |
| 9.1 结论 | 第60-61页 |
| 9.2 建议 | 第61-64页 |
| 9.2.1 加强人才专业培训,储备体育营销复合型人才 | 第61页 |
| 9.2.2 完善个性化服务体系,增强中网的全年持续营销 | 第61-62页 |
| 9.2.3 拓宽网络营销渠道,完善中网盈利模式 | 第62页 |
| 9.2.4 打造中网特色网络营销策略,增强网络营销的主动竞争意识 | 第62页 |
| 9.2.5 健全网络安全体系,确保用户安全消费 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录A：中网网络营销策略访谈提纲 | 第67-68页 |
| 附录B：中网网络营销策略调查问卷 | 第68-70页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第70页 |
