中国电影病毒式营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-22页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第16-19页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第19-22页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第22-24页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-24页 |
| 第2章 电影病毒式营销的理论概述 | 第24-44页 |
| 2.1 电影病毒式营销概念的界定 | 第24-27页 |
| 2.2 电影病毒式营销的构成要素 | 第27-37页 |
| 2.2.1 营销市场 | 第27-29页 |
| 2.2.2 营销主体 | 第29页 |
| 2.2.3 营销渠道 | 第29-34页 |
| 2.2.4 营销方式 | 第34-37页 |
| 2.3 电影病毒式营销的优势 | 第37-40页 |
| 2.3.1 低廉的营销成本 | 第37页 |
| 2.3.2 独特的文化视角 | 第37-38页 |
| 2.3.3 高效的资源整合 | 第38-39页 |
| 2.3.4 持久的宣传效应 | 第39-40页 |
| 2.4 电影病毒式营销的价值 | 第40-44页 |
| 2.4.1 有利于稳定电影票价 | 第40-41页 |
| 2.4.2 有利于普及影片文化 | 第41-42页 |
| 2.4.3 有利于产生品牌效应 | 第42-44页 |
| 第3章 我国电影病毒式营销的现状分析 | 第44-53页 |
| 3.1 我国电影病毒式营销的成效 | 第44-46页 |
| 3.1.1 提供了电影营销新模式 | 第44-45页 |
| 3.1.2 开创了电影营销新理念 | 第45-46页 |
| 3.1.3 带动了电影后产品开发 | 第46页 |
| 3.2 我国电影病毒式营销的问题 | 第46-50页 |
| 3.2.1 营销市场不衔接 | 第47页 |
| 3.2.2 营销手法同质化 | 第47-48页 |
| 3.2.3 营销主体不专业 | 第48-49页 |
| 3.2.4 营销客体不合格 | 第49-50页 |
| 3.3 我国电影病毒式营销问题的成因 | 第50-53页 |
| 3.3.1 营销客体条件不充足 | 第50-51页 |
| 3.3.2 营销市场环境不稳定 | 第51-52页 |
| 3.3.3 营销对象需求多样化 | 第52-53页 |
| 第4章 好莱坞电影病毒式营销的成功案例及启示 | 第53-58页 |
| 4.1 好莱坞电影病毒式营销的成功案例 | 第53-55页 |
| 4.1.1 《盗梦空间》的病毒营销 | 第53-54页 |
| 4.1.2 《黑暗骑士》的病毒营销 | 第54页 |
| 4.1.3 《饥饿游戏》的病毒营销 | 第54-55页 |
| 4.2 好莱坞电影病毒式营销的启示 | 第55-58页 |
| 4.2.1 营销手法多样化 | 第55-56页 |
| 4.2.2 营销团队专业化 | 第56页 |
| 4.2.3 营销客体标准化 | 第56页 |
| 4.2.4 营销过程模式化 | 第56-57页 |
| 4.2.5 衍生产品反哺化 | 第57-58页 |
| 第5章 中国电影病毒式营销的对策建议 | 第58-72页 |
| 5.1 中国电影病毒式营销的原则和目标 | 第58-61页 |
| 5.1.1 中国电影病毒式营销的原则 | 第58-59页 |
| 5.1.2 中国电影病毒式营销的目标 | 第59-61页 |
| 5.2 中国电影病毒式营销的措施 | 第61-72页 |
| 5.2.1 整合营销市场 | 第61-64页 |
| 5.2.2 重视品牌营销 | 第64-66页 |
| 5.2.3 提升营销创意 | 第66-69页 |
| 5.2.4 培养专业团队 | 第69-70页 |
| 5.2.5 锁定易感染人群 | 第70-72页 |
| 结语 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
